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登顶秋季档综艺网络热度TOP1,优酷给《蒙面2》添加了哪些“助燃剂”?

2020-01-29 22:32:05阅读量:7004  

原标题:登顶秋季档综艺网络热度TOP1,优酷给《蒙面2》添加了哪些“助燃剂”? 文|珞思(珞思影视研究组) 伴随着火爆了一整个夏天的三大网综选秀陆续收官或步入尾声,综艺战场的“人气宠儿”迎来新一轮排位刷新:在电视综艺领域,开播于...

登顶秋季档综艺网络热度TOP1,优酷给《蒙面2》添加了哪些“助燃剂”?

原标题:登顶秋季档综艺网络热度TOP1,优酷给《蒙面2》添加了哪些“助燃剂”?

文|珞思(珞思影视研究组)

伴随着火爆了一整个夏天的三大网综选秀陆续收官或步入尾声,综艺战场的“人气宠儿”迎来新一轮排位刷新:在电视综艺领域,开播于9月3日的《蒙面唱将猜猜发稿平台猜2》火速登顶排行第一;而在网络综艺范畴,《爸爸去哪儿5》这一老牌IP宝刀不老,牢牢拿下冠军宝座。

于是乎,从目前秋季档的势头来看,优酷简直就是一骑绝尘——《蒙面唱将猜猜猜2》拥有网络独家版权,《爸爸去哪儿5》和芒果TV协同发力,加之《火星情报局3》《小手牵小狗》《大片起来嗨》等一系列人气自制综艺的齐心护航,优酷综艺矩阵和《春风十里不如你》《白夜追凶》领衔的超级剧集矩阵并驾齐驱,火力聚粉。

这其中,《蒙面唱将猜猜猜2》是尤有说头的一档节目。去年,作为电视综艺的一匹年度黑马,这档主打“悬念事件”的音乐综艺从四季度三大音乐巨制中成功突围,在江苏卫视一举创下过收视破2的惊人战绩。第二季王者归来,优酷本季拿过网络独播接力棒,如何悉心运营继续助燃节目能量,实则是一场考验。

目前节目播出三期,《蒙面唱将猜猜猜2》在江苏卫视收视喜人,不仅稳居周日冠军,且与现象级头部音乐综艺《中国新歌声2》不断缩小距离。但就网络表现来说,节目在优酷一路强势,截至今日中午12时总计播放破3.7亿,接连数日大幅力压所有电视综艺,成绩十分惊艳。

珞思&数太 新闻发布平台奇大数据显示:《蒙面2》日增播放超2000万,远超同期其他电视综艺

从目前的节目评价体系来说,跨媒体、多维度的融合式评估已成大势所趋。登顶秋季档综艺网络热度TOP1的《蒙面唱将猜猜猜2》,无疑给出了教科书般的网台联动范本。

眼光独到精准出手

《蒙面》是一档自带互联网气质的连续剧式“粘性综艺”

独播时代呼啸而来。在数量繁多的内容市场中出手“买买买”,十分考验一家平台的眼光。今年,优酷拿下第二季《蒙面唱将猜猜猜》的独家网络版权。在笔者看来,这档节目是为数不多的自带网感的电视综艺,为网络土壤的耕作运营提供了丰富的可能。

和口碑不俗的第一季相比,第二季在保留原本配方的同时玩法难度、阵容级别进一步升级:猜评团九位成员每期都有新面孔,还特别加入一位神秘大咖成为“飞行猜评员”,飞行猜评员以蒙 软文平台面歌手身份上台演唱,猜评员们先对其身份进行猜测,而后揭面入席,增加了一重惊喜放送;身份猜想环节从上一季的猜评团给出答案,变成将终极猜想权完全交到观众手中,猜评团只负责“抽丝剥茧”或是“添油加醋”,放飞节目的笑点与情怀。

猜评团在原班人马基础上增设x元素看点

所谓“巧妇难为无米之炊”,《蒙面唱将猜猜猜》的优质品相和独特气质,为第二季的爆发奠定了内容基础。

第一,节目本身不仅具有音乐节目的品质和情怀,更放大了娱乐性和悬念感,让“欣赏”“烧脑”并行,以至于从内容层面来说,《蒙面唱将猜猜猜》超越了一季十二期节目本身,变成了一场持续三个多月的剧情紧密勾连、悬念此起彼伏、讨论贯穿始终的“粘性综艺”,让观众情不自禁参与猜想、争论,具备极佳的热度发酵时间与空间。

第二,《蒙面唱将猜猜猜》的主流受众既有贯穿全龄的大众倾向,又体现出以年轻群体为核心的特征。数据显示,节目粉丝年龄在19岁到24岁的占比38.82%,25岁到34岁的占比31.52%,这在某种程度上和视频网站的忠实受众呈现出高度吻合。而且对于年轻观众来说,他们迫切需要丰富、好玩的互动来补全对于一档心仪节目的欣赏体验,优酷背靠的大平台生态以及成熟多元的运营经验为之提供了实现愿望的可能。

“调色板”是谁?答案呼之欲出,观众却故意猜错不让他走

第三,优酷与灿星的合作由来已久,软文推广从2015年大型国际交流竞唱节目《中国之星》在优酷独家上线,到2016年最具号召力的音乐节目《中国新歌声》由优酷联合独播,长期合作中双方培养了十足的默契,使得此次《蒙面唱将猜猜猜2》的协力运营手法更为娴熟。节目个性与优酷“超级网综”所追求的年轻化、真实自然、有趣互动等方向也是一致。

花式玩法主打伴随

促成了一个“观看-猜谜-解题”的闭环节目生态

脑洞很大,情怀够满,歌曲很好听嘉宾也搞笑。从第一期台风大气表演肆意的“燃烧吧吉普赛姑娘”成方圆、好久不见放飞真我的“闲不住的铁娘子”张韶涵,到第二期作为节目有史以来首个以素人身份登台致敬梦想的“没有朋友的球鞋侠”蔡宗强,再到第三期和大张伟、巫启贤组团“中老年TFBOYS”的天王黎明,唏嘘人生经历让人瞬间心疼到飙泪的“调色板”,还有以一首惊艳四方的《用情》登上今日热搜第一的“断肠人在天涯”,这一季的《蒙面唱将猜猜猜》简直就是社交平台的人气扛把子,旺到没朋友。

“断肠人在天涯”的高度疑似者萱萱登顶热搜第一

从版权运营层面来说,优酷的一系列花式玩法主打“伴随”,基于优酷星球社区的深度互动,促成节目完成了一个“观看-猜谜-解题”的闭环生态,助燃这场“综艺悬念事件”话题迭起、高潮不断、乐趣满满。

第一,力邀3位意见领袖微博实时点评、5位乐评人全程直播陪看、20位权威媒体人微信实时点评三线并行 网站发稿组团“陪伴”,无形中打造了节目之外的又一个“线上猜评团”,为观众提供角度更为丰富、剖析更为翔实的干货信息。笔者发现,除“耳帝”“灯灯HOHO ”这样的乐评大V之外,因星座吐槽漫画走红的同道大叔也开通了《蒙面唱将猜猜猜2》的相关内容,从星座角度分析唱将们的内心想法和性格特点,让用户在看节目的同时可以与专业人士边看、边猜、边聊,进一步增强节目的融入感 新闻发布网

第二,放大和强化电视端和手机端的紧密互动,让节目热度从线下的客厅充分“溢出”到线上社交平台。为增加与电视机前观众的互动,优酷星球特地针对最具迷惑性的“蒙面唱将”发起有奖竞猜,还发起节目录制粉丝招募等精彩活动,充分释放节目激发的观众在面对“悬疑线索”时求知、分享、传播乃至去往现场一睹为快的欲望。

第三,延续运营《极限挑战3》的成功手法,每周五早8点,优酷特别为VIP会员提供有关《蒙面唱将猜猜猜2》的揭秘版本。比电视播出版本足足多出半个小时的超级容量中,揭秘版本主要从幕后导演、编剧视角出发,为观众答疑解惑:成方圆为何选择“吉普赛姑娘”的形象?两个现场电话连线背后是怎样的玄机?郑恺和“邓超”“陈赫”傻傻分不清楚的梗编剧是怎么埋进去的?为何要在本季舞台上引入素人选手蔡宗强?

都说节目套路深,那优酷就带领观众一窥幕后去了解虚虚实实之间,哪些是刻意为之的神来之笔,哪些是天时地利的机缘巧合,更感同身受于台前幕后为之辛苦付出的不易。

不走寻常路,尽情玩烧脑

平台能量强力助推

优酷今年全面爆发狂带节奏“唱将”或将继续发威

《蒙面唱将猜猜猜》第二季在本季的爆发,自然离不开品质打底和运营给力,另一个不得不提的是优酷在今年的“超级带感”。尤其是进入暑期档之后,综艺和大剧珠联璧合,在竞争激烈的正面对抗中勇猛突围。据Quest Mobile显示,在争夺年轻用户最为重要的暑期档期间,优酷DAU和日时长增长均达28%,增长率在行业中增幅最高。这两大两项重要指标的领跑,体现了平台对用户的吸引力以及粘着力。

这一切,自然得益于优酷超级剧集和超级网综策略的势能不断彰显。

《蒙面2》悬念不停,热度不断

大剧方面,电影级品质巨制《大军师司马懿之军师联盟》磅礴开启“超级剧集”时代,上线65天播放量超过65亿,豆瓣评分8.1;紧随其后的《春风十里,不如你》以破50亿的战绩成功收官,热度雄霸网剧播放首席;口碑炸裂的年度封神之作《白夜追凶》以豆瓣9.0强势问鼎新一波人气新贵。此外,漫改剧《镇媒体发稿平台魂街》、甜宠穿越剧《颤抖吧!阿部》均多路突围,优酷布局了一个横跨历史、青春校园、二次元、玛丽苏的高品质多元化矩阵。

网综方面,优酷同样百花齐放,在差异化夯实“泛文化战略”打造以《圆 媒体发布平台桌派2》《晓说2017》《了不起的匠人2》为代表的高口碑综艺之外,整个暑期档围绕头部综艺《火星情报局3》《极限挑战3》精心运营,作为节目的出品方之一全程参与年度人气力作《2017快乐男声》,8月起新晋上线的成长互动挑战秀《小手与小狗》以清新视角和萌宠气质为内软文网容市场再添一把热度,接力而来和芒果TV联合独播的《爸爸去哪儿5》起跑即显霸屏之相, 发布新闻平台后势继续看好。

以9月14日网络数据为例,优酷身位优势十分明显

广阔平台之上,长袖必将善舞。所以,第二季《蒙面唱将猜猜猜》还会更火吗?节目播出不过三期,更多惊喜答案,正等待着被改写。

编辑|厂长

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