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紧抓网络平台优势,“剧情+综艺脱口秀”是爆款网综的入场券?

2020-01-29 17:20:05阅读量:6474  

原标题:紧抓网络平台优势,“剧情+综艺脱口秀”是爆款网综的入场券? 9月16日,《火星情报局3》完美收官,不仅收获市场上口碑与流量的双赢,在此之前,还先后得到《光明日报》《人民日报》等主流媒体发文点赞。综览节目,可知这一成绩的取...

紧抓网络平台优势,“剧情+综艺脱口秀”是爆款网综的入场券?

原标题:紧抓网络平台优势,“剧情+综艺脱口秀”是爆款网综的入场券?

9月16日,《火星情报局3》完美收官,不仅收获市场上口碑与流量的双赢,在此之前,还先后得到《光明日报》《人民日报》等主流媒体发文点赞。综览节目,可知这一成绩的取得完全是有据可循、实至名归。

以一档轻情境科幻综艺脱口秀的形式,用“检验全民的新奇发现”的创新综艺手法,真正做到切入社会热点话 新闻发布网题探讨交流,疏导群体困惑,引领年轻用户的正向价值观,可以说,《火星情 媒体发布平台报局》用实力展现了节目研发创新能力和社会使命感。

更重要的是,阿里巴巴文化娱 网站发稿乐集团大优酷事业群总裁杨伟东还表示,《火星情报局》是优酷超级网综的代表作,优酷不仅调动了包括淘宝、菜鸟驿站、支付宝等诸多阿里旗下的资源为超级网综带了更多的新玩法,也会在阿里生态下,尝试更多的可能,将“火星”打造成更完善的内容品牌。未来优酷也会和银河酷娱这样优秀的长跑型合作伙伴一起为用户呈现更多的优质内容。

创意提案形式,

以情感共振击中用户内心

随着生活节奏的加快,尤其对于刚踏入社会和职场的年轻人群体来说,在更强烈地体验着个体困惑和心理隔离感。再加上,在社会多元文化和价值观的 新闻发布平台不断冲撞下,新一代群体需要一定观点和理念的认同途径以及自我表达的释放空间。

问题是,以直接讨论或说教为取向的节目很容易让观众兴味索然。在关怀当下的价值立意下,如何探索节目模式创新的更多可能,以年轻化表达、小切口引入,输出有意思更有意义的内容?《火星情报局》凭借强大的研发能力和创新精神做出了表率。

对网综来说,具有研发精神和新意的节目模式至关重要,正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华所言,“以‘研发与策划’为核心的平台助攻十分重要,未来网综竞争是研发的竞争,它是创新重要来源之一”。

定位为一档轻情境科幻综艺脱口秀,在架构出的科幻情境中关注人类问题,以特工提案的形式探讨社会话题,新意十足。虽然,所提议的话题或是脑洞大开的奇异想法、或是有趣却琐碎的日常问题,但实际上,看似轻松的话题背后都蕴含着更深层次的内涵和价值。

比如,关于份子钱的提案,讨论今天我们如何真正传承传统礼俗的精神内涵;特工们通过交流上学期间遭受霸凌的亲身经历,引起全社会对学校霸凌问题的关注,以及提醒父母、老师注重对孩子价值观念的正确引导;关于人与人交往过程中“踩雷”问题的议题,探讨的则又是关于现代社交礼仪规则下的处事之道。

还有最新一期节目中,“以老派为主题的紧急会议”、“地球人在异性面前都是白痴”和“身边的特工无处不在”的提案,在发掘生活中有趣的细节,释放压力解放情绪的同时,也暗合年轻人群体在社会交往中的心理需求,都很有实用价值。

事实上,《火星情报局》以全新的创意提案形式,关注时下网络和现实生活中受到普遍关注、广泛讨论或极具争议的话题,特别是与年轻人生活、工作和情感中相关的话题,以内容紧扣年轻人关心的“有用”性,引发年轻用户的关注和共鸣。

构建话语空间,

“有用”话题深层探讨

节目中,整个场景设计为议会,营造差异化的舞台效果,话题的引入以提案的形式进行,增强了仪式感,使内容有了更强的聚焦性。同时,局长、副局长、特工等角色分工和设置,构建出话语空间,给了话题一个自由、平等、开放也有节奏和把控的讨论场域。

不同于传统的辩论形式,提案被提出以后,情报局人员自由交流,展开多维度观点的探讨和补充,嘉宾和观众置身于一个自由的公共话题讨论空间,观众带入感更强,节目的感染力和影响力也就更大。

另外,参与讨论的特工分布在各个年龄层次,这就让意见和观点的表达更加充分、多元,在新锐观点的沟通和交锋之中,帮助观众深化理解和进一步地思考。比如关于“老派”问题的讨论中,大家观点不一,但就是在这种意见的分歧中,自信真我的核心态度才得以更好传达。

不仅如此,不媒体发稿平台局限于现场的交流场域,节目还以“火星任务”的形式打通线上线下,调动全民参与,构建全民讨论的开方式话语场。摒弃高屋建瓴的高谈阔论,《火星情报局》将价值观的传递置于一个宽松、有趣的语境下,以普通人的视角分享、评论、探讨,并注重对受众观念的包容、尊重个性的正向引导。

《火星情报局》的正能量传播效应从一则例子就可窥见。“关爱外卖小哥”任务发起后,超过11万的网友积极地参与其中,为给送餐小哥送上温暖,更有近500万网友关注任务的进展,《光明日报》、央视一套、央视三套等主流媒体集体转发,为“平凡人的了不起”点赞。而“多和父母通会儿电话”等互动话题的发布,也不断号召年轻人接力和传递生活中的暖心正能量。

节目不仅在话题选择上,从年轻人共鸣感的视角出发,也以一种轻松幽默的方式和时尚的语态,提出和讨论与社会生活息息相关的话题,引导各方嘉宾和网友的深入讨论,在循序渐进中帮助观众树立正面的价值心态,节目“话题”讨论的实用性和价值从而得到深化。

创新传播+价值驱动,

释放内容价值影响力

节目的精神内核需要创新的传播形式保驾护航,内容价值释放的最高境界在发稿平台于让观众在潜移默化之中而内化于心。趋向有趣、新鲜、有意思的事物是人的天性使然,有新意的节目模式、有效力的传播形式是内容触达观众的基本前提。

一切为内容和价值立意服务,这正是宋秉华一直强调的,“平台方的监制团队要成为内容方搭台唱戏的舞美师,最核心的职责是为内容生产者‘赋能’,助攻内容人,充当合制方的‘三面镜子’(‘穿衣镜’、‘放大镜’、‘三棱镜’),调动阿里文娱生态对其做适时的引导支持。”

《火星情报局》在此先决条件下,紧抓网络平台灵活和开放的天然优势,借之以势,以社会落点明确的价值立意和强大传播力作为双轮驱动。节目不仅在节目名称、场景设置、嘉宾阵容、话题选择和剪辑风格、广告植入,二次元、未来感的画风设置上尽显年轻态和“潮文化”,而且,在节目模式和细节之处也别具新意。

主打模式上,“剧情+综艺脱口秀”,在会议场景外融入剧情化设置,有软文网剧情、有观点、有笑点、有泪点更有痛点,让整期节目看点十足;在片头、片尾的包装上,使用漫画、入侵者等元素和剧情,嫁接电影式画面;字幕人物化,以陪伴的形式让观看体验更加温暖和有 软文平台趣,节奏把控也张弛有度,极易触发网友的思想和心理共鸣。

而且,节目还引入了“圈层”概 发布新闻平台念:霍比特星人、天仙攻星人、反作弊联盟群体等不同的“圈层代表”会在节目中围绕同一事件,从多角度分享自己的看法,让每个群体平等地发表观点,增强了年轻人的价值认同感。

不得不说,《火星情报局》凭借敏锐的视角和研发能力,以关怀当下年轻群体需求的情怀和责任感,用创作者软文推广的诚意、创意和敬意,打造出了一档轻松也严肃、严谨而优质的网综,在喜闻乐见的方式中注入满满正能量,潜移默化地引导年轻群体的价值观和道德观,形式上去教化,但内在的引导和教育意义却更加深远和持久。

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