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热门音乐综艺节目植入哪家强?看酷狗如何玩转互动深植

2020-01-29 02:36:05阅读量:6103  

原标题:热门音乐综艺节目植入哪家强?看酷狗如何玩转互动深植 随着综艺节目形式的不断推陈出新,冠名综艺节目价格的不断飙升,对于植入的效果也是每个人都有自己的看法,至于是人傻钱多还是慧眼识金,我们就来比较下近段时间火热的几个音乐综艺...

热门音乐综艺节目植入哪家强?看酷狗如何玩转互动深植

原标题:热门音乐综艺节目植入哪家强?看酷狗如何玩转互动深植

随着综艺节目形式的不断推陈出新,冠名综艺节目价格的不断飙升,对于植入的效果也是每个人都有自己的看法,至于是人傻钱多还是慧眼识金,我们就来比较下近段时间火热的几个音乐综艺的植入方式,来看看平台与品牌都做了什么?达到了怎样的效果?

中国新歌声&明日之子

《中国新歌声》和《明日之子》作为当下最火的音乐综艺节目在植入上还是十分保守,主要以给予赞助方品牌曝光的方式植入。

在《中国新歌声》中拼多多和小郎酒都是在节目中有大量品牌广告、角标等资源位曝光,马自达,微鲸电视则作为道具等直接曝光的方式进行植入。

在《明日之子》中,王老吉、京东、六神等赞助商也是传统的角标、场内道具、口播等曝光方式。

虽然能够在节目中有最直接粗暴的品牌曝光,但是由于与节目的内容没有产生互融作用,它的真正收益其实并不大,“花瓶”式露出甚至不一定能够保证曝光率。例如在《明日之子》节目道具和产品的曝光上,节目组也分别通过导师镜头的增减和抱枕道具的使用在2、3期增加道具的曝光;第3期导师近景镜头的大量使用,直接导致了拍摄角度无法照顾到王老吉的产品,产品摆放时长明显缩水。

中国有嘻哈

《中国有嘻哈》的广告则卖得比较新颖和符合节目调性,采用说唱广告的方式,随着节目进行到不同的阶段,就会有不同的参赛rapper针对节目情节和赞助商创作说唱广告,由于每位演唱的rapper自身风格各不相同,所以每次的广告插入都是新鲜内容,说唱广告的方式也与节目的风格没有显得违和,一改观众对生硬植入广告的厌恶感。

《中国有嘻哈》的rap广告歌开创了广告植入新形式,同时也炸出了支付发稿平台宝、NewBalance、Adidas一系列说唱广告跟上。

蒙面唱将猜猜猜

《蒙面唱将》与传统的音乐节目不同,并不是素人选秀 发布新闻平台、歌手技巧比拼的方式,他融合了侦探悬疑等更多的综艺元素,而在新一季《蒙面唱将》节目中,酷狗音乐作为独家互动平台的深度植入方式,可以说是一个综艺与品牌双赢的模式,颇值得探讨借鉴。

这一季《蒙面唱将》节目进行了升级,随着与酷狗的合作,节目加强了场内场外的观众互动。在现场,猜评团只负责提供想法,猜歌手的最终权利交于现场观众,以观众投票比例最高的答案作为猜测结果。在节目外,节目组选择酷狗音乐旗下最新推出的手机K歌软件——酷狗唱唱,作为独家互动平台,实现“独家线索+唱将竞猜”二合一的互动模式,目的也是希望通过酷狗唱唱的音乐娱乐属性,让场外的观众能够身临其境地体验竞猜投票,打通线上线下的观众互动,提升节目体验。

而酷狗唱唱也抓住这个 新闻发布网契机,把与其他K歌软件不同的特殊功能花式植入在节目互动中,如:通过参与APP中“打擂台”和“做评委”的游戏任务,可额外获得大量独家身份线索。作为手机K歌APP,酷狗唱唱借助深度植入,以“独家身份线索”为“甜头”,让用户尝试与节目一样蒙面K歌的擂台赛玩法,借助获得独家线索的方式让用户在游戏中就完成了APP体验,待本季节目结束,通过节目过渡到酷狗唱唱的观众也完成了用户的蜕变。

针对受人关注的猜测线索,酷狗唱唱在竞猜中还增加了求好友帮集线索卡的社交互动功能,帮助用户能够更快集齐线索碎片得到线索。借助《蒙面唱将》的超高人气和获取独家线索,不仅增加了老用户使用频 新闻发布平台率,又增加了新用户,无论这批新用户转化率如何,都会为酷狗的使用提供更好的机会,在互换线索卡时能够简单粗暴的获得大量曝光。

酷狗唱唱作为新晋手机K歌软媒体发稿平台件,为了快速增加用户量,还以“蒙面竞猜100%”中奖为闭环,通过“凡在酷狗竞猜页面中猜中1位唱将,即可获得1次抽取千万大奖的机会,100%中奖”的强大吸软文推广 媒体发布平台引力,令这款刚推出不久的手机软件成为爆款。

植入的方式与品牌高度契合才能实现推广价值最 网站发稿大化,品牌与平台已经形成了一个战略同盟,就像酷狗和《蒙面唱将》如果植入的巧妙合理,对品牌而言能够让人认知品牌,从而使得品牌可软文网以成为时尚、娱乐、自由的代表品牌。品牌方不仅是节目的金主,巧妙的植入更是能够对节目 软文平台锦上添花。

不得不说,与其他综艺植入形式相比,“酷狗唱唱X蒙面唱将”的双赢模式,相当精彩。既为节目的赞助植入找到了创新且合理的合作模式,也为音乐产品乃至互联网产品的异业合作提供了标杆案例。

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