首页 > 综艺 >> 正文

中视电传(拟IPO):获央视综艺、电视剧、军事农业、电影频道独家广告代理资源,2016年营收超15亿

2020-01-23 19:56:05阅读量:6690  

原标题:中视电传(拟IPO):获央视综艺、电视剧、军事农业、电影频道独家广告代理资源,2016年营收超15亿 六合君第172 家公司178 篇研报 全文5,491 字 紧握央视广告资源,探索布局新媒体广告领域 中视电传是专业从...

中视电传(拟IPO):获央视综艺、电视剧、军事农业、电影频道独家广告代理资源,2016年营收超15亿

原标题:中视电传(拟IPO):获央视综艺、电视剧、军事农业、电影频道独家广告代理资源,2016年营收超15亿

六合君第172 家公司178 篇研报

全文5,491

紧握央视广告资源,探索布局新媒体广告领域

中视电传是专业从事媒体广告经营的综合型广告运营商,形成以深耕央视品牌电视媒体广告资源代理为核心,积极发展互联网、院线等媒体广告资源代理为补充的多元化格局。公司是中国广告协会理事单位、中国商务广告协会中国4A会员单位、中央电视台AAAA级信用广告代理公司。根据中国广告协会,公司2015年营业额居中国广告企业(媒体服务类)前20强。

公司依托央视、央影2015年电影频道制作中心独资成立央影)独家广告资源媒介代理+非自有广告资源的客户代理业务双轮驱动,构建多元化格局。媒介代理:公司集中进行媒介资源采购,如向央视、央影等电视媒体软文推广采购独家广告资源,向广告主或广告主委托的广告代理企业销售。客户代理:根据广告客户需求,代理客户购买非自有广告资源(省级卫视、网络媒体、院线等),提供定制化整合传播策略与代理购买媒介服务。

公司深耕央视广告资源,与搜狐、爱奇艺、土豆、乐视、万达院线等多种类型媒体形成良好的合作关系,形成多元化格局。公司从代理央视单个频道的部分时段广告资源,到多个频道整频道广告资源,从整频道广告资源的区域代理到全国代理,采购规模不断扩大。公司拥有央视综艺频道(CCTV-3+央视电视剧频道(CCTV-8)整频道全国独家广告资源、央视军事农业频道(CCTV-7)晚间时段全国独家广告资源及电影频道(CCTV-6)黄金片间套(每部影片中间插播的广告及其组合广告套装)独家广告资源,多次获得中央电视台十佳或优秀广告代理公司称号。

公司凭借代理央视品牌媒体优质广告资源与丰富广告运营经验,积累多行业客户资源。公司广告主覆盖快消、日化、食品、家电、保健、珠宝、医药等领域,与纳爱斯集团、东阿阿胶、海信集团、恒安集团、中国移动、完达山、苏宁电器等众多行业知名品牌建立长期稳定合作。公司客户东阿阿胶、海航集团,2017年入选国家品牌计划

公司创始人、董事长李学慧,在央视与广告领域从业经验丰富,行业影响力强。李学慧1965年生,先后任职中国电子物资安徽公司及北京公司、中央电视台经济影视中心,1997年创立北京天效广告艺术有限公司;获2005年度中国杰出女性广告人、2006年中国经济年度风云人物、中国最具影响力百位广告经理人、中国当代杰出广告人、2009~2010年度中国最具影响力十大女性广告人等称号;2011创立中视电传,带领团队获得中国广告长城奖、中央电视台十佳广告代理公司、迅雷看看优质代理商、搜狐年度十佳品牌核心代理商等。

公司2011年成立,目前共有4家全资子公司,总股本6,436万股。公司董事长李学慧,直接持有公司3,450万股(占53.6%),由其担任执行事务合伙人的电传汇聚持有公司319万股(占5.0%,其中李学慧持有电传汇聚出资额的2.00%),合计控制公司58.6%股权,为公司控股股东、实际控制人。李学慧之母章晓荣持有公司19.4%股权,李学慧配偶连晓峰持有公司4.7%股权,李学慧及其家族成员合计控制公司82.6%股权。

公司股权结构

资料来源:公司公告、六合咨询

公司员工构成情况

资料来源:公司公告、六合咨询

公司201612月以9.4/股,向林皓、夏雨声、朱祖谦、胡慧、槟果投资、瑞和熙投资发行1,117万股,募集资金1.05亿,投后估值6.05亿。

发稿平台司申报上交所IPO,拟发行不超过2,146万股,募集6.05亿。1、补充广告业务营运资金:拟投入5.50亿;2、智能化广告运营管理及营销服务平台:拟投资0.55亿。

募集资金情况(单位:百万元)

资料来源:公司公告、六合咨询

互联网广告迅猛增长,带动广告业持续增长

中国广告业发展迅速,中国成为世界第二大广告国。随着国家宏观经济稳步发展,以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介飞速发展,广告业进入蓬勃发展时期,广告业年营业额从20051,416亿增长至20166,489亿,仅次于美国。根据中国广告协会统计,2016年中国广告公司88万户,较2015年增长30.25%

中国广告业年营业额(单位:亿元)

资料来源:公司公告、六合咨询

中国广告公司户数(单位:万户)

资料来源:公司公告、六合咨询

中国电视广告发展多种创新形式,两极分化更加明显。2016年中国电视广告营业额1,239亿,同比增长8.1%。电视台在传统硬广之外,利用各种综艺节目等创新形式,通过冠名、赞助、植入等模式,丰富广告收入来源。2016年,各大卫视播出的综艺节目数量大幅增加,季播节目为主的形式进一步拉高广告招商空间。电视媒体两极分化愈发明显,央视电视媒体及第 网站发稿一阵营的地方卫视频道继续领跑,央视与排名前10位卫视广告总收入已达全国电视广告总收入的2/3

中国电视广告营业额(单位:亿元)

资料来源:公司公告、六合咨询

互联 新闻发布平台网广告迅猛增长,2016年营业额突破2千亿。根据中国广告协会互动网络分会数据,互联网媒体广告收入持续增长,2015年中国互联网广告营业额达1,775亿,首次超过电视媒体广告收入。2016年中国互联网广告营业额达2,305亿,继续呈现快速增长势头。

中国互联网广告营业额(单位:亿元)

资料来源:公司公告、六合咨询

公司主要竞争对手情况

资料来源:公司公告、六合咨询

公司发挥央视、央影品牌资源,开拓互联网、院线等新媒体多元化发展格局

公司依托媒介代理+客户代理双轮驱动,构建广告资源多元化发展格局。公司媒介代理通过获取央视、央影独家广告代理资源;并代理客户采购非自有广告资源,提供定制化整合传播策略与代理购买媒介服务。公司逐步构建以央视、央影电视媒体广告资源代理为核心,以互联网、院线等新媒体广告资源代理为补充的多元化发展格局。

公司业务布局

公司深耕电视媒体广告代理,媒介代理通过集中采购媒介资源,获取央视、央影等独家资源。公司以央视、央影等优质、高端电视媒体广告资源的专业运营为核心,发掘央视品牌媒体作为国家级媒体,广软文网覆盖率、高到达率、高权威性、高公信力、低千人成本的传播价值。公司向央视、央影等电视媒体采购整频道或部分栏目、时段的广告资源,经过公司策划,设计出富有竞争力广告产品,并向广告主或广告主委托的广告代理公司销售,赚取差价及增值服务收益。

公司聚焦央视、央影等优质电视媒体广告资源,逐步建立更深层次合作。公司代理媒体广告资源数量稳步增加,从代理央视单个频道的部分时段广告资源,到多个频道整频道广告资源,从整频道广告资源的区域代理到全国代理,业务规模不断扩大。公司2017年代理全国电视媒体广告资源,包括央视综艺频道(CCTV-3)整频道、央视电视剧频道(CCTV-8)整频道、央视军事农业频道(CCTV-7)晚间时段、电影频道黄金片间套等电视媒体广告资源。

公司2017年媒介购买情况(单位:百万元)

资料来源:公司公告、六合咨询

注:公司以自然年为周期取得央视、央影的电视媒体广告资源。

公司与央视达成合作意向后,由央视公示公司拟采购广告资源标的情况,在公示期满无异议后,公司向央视预付采购款及信用保证金;央视向公司出具《委托书》及《广告代理证》,证明公司取得相应频道广告资源代理权;在双方履行合同审批流程后,双方正式签署媒介代理协议。

公司代理的电视媒体广告资源情况

资料来源:公司公告、六合咨询

公司客户代理以电视客户代理为基础,新媒体代理 媒体发布平台稳健发展。公司根据广告客户的需求,通过对市场与媒体进行研究,为客户提供基于市场调研、品牌策划、创意制作、广告策略、媒体策划等为基础的定制化整合传播策略与代理购买媒介服务,并进行广告投放监测与效果评估业务。公司在电视、互联网、院线等多个渠道开展客户代理业务,与央视、央影(非独家代理资源)及搜狐、爱奇艺、土豆、乐视、万达院线等多家媒体合作。采购价格一般是在媒体广告刊例价基础上,遵循市场化原则协商确定。

公司客户代理主要包含直接客户与广告公司客户两种类型。公司根据直接客户需求,提供投放前的创意制作、营销策划、方案论证、品牌研究与媒介计划制定等服务;在广告投放过程中,提供媒介购买、广告投放监测以及媒介计划优化与调整等;广告投放播出后,提供效果评估、市场动态报告、研究分析报告等一系列专业广告服务。公司根据广告公司客户提出的媒介投放计划,完成媒介购买与广告投放,并提供广告投放监测、数据分析、效果评估等服务。

公司前五名供应商情况(单位:百万元)

资料来源:公司公告、六合咨询

注:2015年电影频道制作中心独资成立央影。2016年开始,公司代理电影频道广告资源的合同签约主体由电影频道制作中心变更为央影。

直接+代理获客,多渠道覆盖广告主资源;动态定价,深挖广告价值

公司广告客户资源丰富,覆盖领域广泛。公司凭借多年广告媒介传播经验、优质央视品牌媒体资源、专业细致的客户服务及高效快速分析策划能力,为客户提供品牌塑造、广告策略规划、产品设计、创意制作、广告投放等一系列综合服务,积累大量优质、稳定、长期广告客户资源。公司服务品牌覆盖日化用品、食品饮料、家用电器、通讯、互联网、药品及保健品、珠宝饰品、汽车等多行业、多领域。

公司通过直接+代理方式,覆盖行业、国际知名品牌广告主。公司直接客户主要包括纳爱斯、东阿阿胶、海信集团、恒安集团、苏宁电器、赶集网、完达山、中国移动、白云边、爱尔眼科、鸿茅药酒等行业知名企业;渠道客户主要包括电通安吉斯集团、盟博广告、盛世长城、北京恒美等国际4A公司及北京沃美、北京世纪北广等国内大型广告代理公司,主要代理品牌包括苹果、三星、英特尔、西门子、奔驰、上海大众、阿迪达斯、富力地产、卡夫、费列罗、统一等国际知名品牌。

公司主要通过招投标、商务洽谈,对接品牌广告主。公司通过实地拜访、电话、网络等多种手段进行客户跟进,准备投放策略方案提报、参加客户广告代理招标或直接与客户进行商务洽谈。公司在中标或者商务洽谈达成合作意向后,与客户签署代理协议 新闻发布网,确认合作框架。

公司媒介代理根据成本、市场因素,不断调整广告销售价格。公司考虑客户签约额、节目收视率、播放时段、淡旺季、广告播放位置、竞争品牌投放要求、新行业或公司战略客户等诸多因素,根据从媒体取得的整频道或时段广告资源的整体价格,制定差别化的销售价格体系,确定不同时段或栏目广告销售价格。公司实时监控广告市场情况,根据市场变化不断调整广告销售价格。

公司凭借多个整频道或时段媒介资源优势,深入挖掘各频道广告资源价值。公司整合推出综艺栏目组合套、影视联动、央视3套与8套组合等多个跨频道广告专案组合项目,制定个性化广告专案组合价格,助力创造更高广告价值。

前五名客户销售情况(单位:百万元)

资料来源:公司公告、六合咨询

立足数据统计与分析,致力实现广告投放效果最大化

公司立足数据统计与分析,致力实现客户广告投放性价比最大化,打造内部营销与服务一体化布局。公司通过多年央视广告合作客户投放数据库整理分析,打造全维度广告服务智库体系电传4智方,包括对位研究、占位研究、成本研究、服务研究等四个研究模块。公司通过售前对位研究、售中占位与成本研究、售后服务研究,助力实现客户广告投放效果最大化

电传4智方

对位研究:广告投放人群形态诊断工具,帮助企业精准确定广告对目标人群的捕捉方向,助力市场业务增量转化。公司利用CSM(央视索福瑞)定向人群收视率监测数据来进行研究,部分特定客户服务会结合公司消费者采集与分析。

占位研媒体发稿平台究:品牌竞争环境分析工具,帮助企业找到广告投放的突围机会点与差异化竞争力,并结合公司央视整频道资源代理优势为客户量身定制。

成本研究:广告投资回报成本管控工具,通过对不同预算与不同投放目标梳理,结合不同媒体价格与目标特点来调配 发布新闻平台整体计划目标。

服务研究:广告策略评估服务工具,帮助企业进行整体结构的不断总结与创新,加速以广告代理业务为核心的业务类型外延。包括电视+互联网社会化媒体新型业务模式,加强策划体系内容创造能力,为客户合作实现跨平台转化,强化公司产业转型与横向延伸能力。

公司依托权威监测数据,提升分析客观性与准确性。公司利用央视索福瑞(CSM)、央视市场研究(CTR)、艾瑞网络数据库(iResearch)等专业机构权威数据,形成包括消费者研究、市场研究、收视研究、广告表现、互联网监测、投放监测的全方位媒介与消费行为分析体系,为客户制定传播策略、媒介计划,以及数据策略与咨询等业务提供了数据支持,提升广告主对市场、媒体、消费者等研究洞察能力。

依托央视央影优势资源,营收迅速增长

总收入:2014~2016年分别为8.1亿、11.0亿(+35.9%)、15.6亿(+42.4%)。

归属母公司净利润:2014~2016年分别为0.53亿、0.84亿(+56.9%)、0.67亿(-20.2%)。公司2016年净利润有所降低,主要因为首年取得CCTV-8整频道广告资源,相应推广及客户开拓需要一定时间,导致亏损较多。

毛利率:2014~2016年分别为12.6%14.5%9.9%

净利率:2014~2016年分别为6.6%7.6%4.3%

资料来源:公司公告、六合咨询

2014~2016年公司预付账款分别为2.4亿、3.2亿(+31.9%)、3.5亿(+11.0%),占流动资产的比例分别为72.7%63.4%61.1%。公司预付账款较多,主要因为:1、媒介代理业务需提前预付广告发布费或向媒体支付可于后期抵扣广告发布费的信用保证金;2、客户代理业务在广告发布前需向媒体预付广告发布费。公司预付款项主要为预付央视、央影等媒体,其中2016年底预付央视、央影余额分别为2.9亿、0.6亿。

联合优质客户资源与媒体资源,提供深度全方位策划与产品服务

媒介代理:公司不断拓展丰富优质媒体广告资源,主要集中于央视及央影,营收呈现快速增长态势。2014~2016年该业务收入分别为2.9亿、6.4亿(+119.3%)、9.6亿(+49.9%),毛利率分别为15.5%13.7%7.8%。公司2016年毛利率下降,主要受首年取得CCTV-8整频道广告资源影响。

客户代理:2014~2016年该业务收入分别为5.2亿、4.6亿(-11.2%)、6.0亿(+31.9%),毛利率分别为11.0%15.5%13.1%

公司主业收入分析(单位:百万元)

资料来源:公司公告、六合咨询

资料来源:公司公告、六合咨询

公司合并资产负债表简表(单位:百万元)

资料来源:公司公告、六合咨询

资料来源:公司公告、六合咨询

【重磅】六合君2016~2017上半年累计184篇原创报告合集

易点天下(430270 软文平台):移动营销为基础,掘金出海浪潮,2016年收入增长超11倍,打造企业国际化生态圈

易简集团(834498):内容生产+移动营销为核心,产业+投资联动,构建多维协同发展体系,打造移动互联时代新物种

易简广告(834498.OC)—战略引进国内整合营销龙头省广股份,开启“移动营销+”生态

【深度研究】易简广告(834498.OC)—构建“移动营销+”生态,打造新型移动互联网传媒集团

【深度报告】仙果广告(834136):自有媒体DAU近千万,创新服务本地广告主,致力成为领先的移动营销全案服务商

灵思云途(838290.OC)—拿下一汽-大众3亿大单,全方位、全品类互联网营销服务商

有米科技(834156.OC)—6年累计覆盖超15亿智能设备,完成近4亿活跃用户画像,一横多纵打造移动营销+互联网生态圈

【深度研究】道有道(832896.OC)—自建2万个移动媒体,基于大数据为中小企业提供广告+SaaS的移动营销解决方案

互动派(836928.OC)—大数据营销服务提供商,打造数据+营销全产业链

请务必阅读免责声明与风险提示

最新发布

热门专题