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优化出新逻辑,强化艺德管理,湖南卫视探索培育主持人的新切口

2022-01-26 22:05:19阅读量:8673  

此番湖南卫视在推陈出新中重振主持阵容,让内卷卷出了新的主持生态,推动主持人在正向轨道中前行,一定程度上肃清了行业风气,也促使平台精准...

此番湖南卫视在推陈出新中重振主持阵容,让内卷卷出了新的主持生态,推动主持人在正向轨道中前行,一定程度上肃清了行业风气,也促使平台精准狙击年轻一代观众的喜好,在主持人的多元运用上探索更多的解法,为“青春中国”的品牌口号留下深厚的注脚。

读娱 | yiqiduyu

文 | 若谷

随着《你好!星期六》的播出,《快乐大本营》也在无声地告别中落下了帷幕。告别的不止是一档节目,还有陪伴大家十多年的“快乐家族”。随着天天兄弟、快乐家族先后解体,湖南卫视主持人面临断层危机,优化主持结构、挖掘主持新人成为亟需解决的问题。

在《2021-2022湖南卫视跨年晚会》上,除了何炅、汪涵、梁田、沈梦辰、刘烨、靳梦佳、李莎旻子、齐思钧等大众熟悉的主持人之外,还有来自北京大学、中国传媒大学、北京舞蹈学员等高等学校的马萱、冯禧、崔磊、杨一帆、孙乐言、刘国豪等六位新面孔出现在舞台上,后续部分主持人还直接参与到了《快乐大本营》《天天向上》等王牌节目的录制中,从这一系列动作来看。湖南卫视在优化主持人人事结构、培养新主持人释放出新的信号。

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从选拔到培养

湖南卫视更迭新主持人的底层逻辑

一直以来,湖南卫视都是通过综艺的方式来选拔、推送主持新人。早在17年前,湖南卫视推出了选秀节目《闪亮新主播》,挖掘出了杜海涛、吴昕、王乔等主持新人,这也是平台选秀基因深植的一大体现,该节目不仅为后来“快乐家族”的成型奠定了基础,也给湖南广电旗下的各个频道进行人才输血,可以说是人才孵化的重要枢纽。

经过近十年的历练,杜海涛、吴昕、王乔等人成为了家喻户晓的主持人,而对于湖南卫视而言,在李响、彭宇等主持人先后出走,引入主持人朱丹也折戟,主持人断层的问题日益凸显,挖掘新人迫在眉睫。在这一背景下,湖南卫视推出了职场历练主持新人的节目《嘿!好样的》,19位来自全国各地的主持新生,以湖南卫视试用员工的身份,进入主持新生特训营开启人生中一场特殊的“职场菜鸟成长记”,还参与到了《快乐大本营》等节目的录制中,但遗憾的是,这一次主持新人的孵化几乎失败,新生主持们大都流失到了其他平台或领域,并未能够成为储备新人,以当初力捧的李浩菲为例,如今专攻影视领域,出演了《欢乐颂3》等剧集。

在过去,湖南卫视英雄不问出处,以选秀的逻辑挖掘有潜力的主持新人,让大众以养成的思维来认识、了解、喜欢这些主持新人,而如今,或是因当下主持新人的不确定性太多等因素,当前湖南卫视打破了以综艺选拔、培养主持新人的思路,更注重新生主持们的学历与实力,在内部完成了主持新人的遴选,并发挥平台的综艺资源优势,以接地气的综艺来为主持人进行素质拓展,推出了大型消防教育节目《勇往直前的我们》。

在节目中,崔磊、冯禧、刘国豪、孙乐言、杨一帆担任消防宣传志愿者,抛下主持人的光环去深入基层进行职业体验,既要进行消防宣传知识的推广,也要同步进行体能训练的强化,可以说是思想素质与体能素质的全面提升,这似乎也说明当前湖南卫视在主持人的选择与培养上,不仅要有学历与专业能力的考量,更要有一份对于普罗大众的人文关怀。

2

推陈出新间强化管理,重新调整主持团队

近年来,湖南卫视主持人知名度日益提升之时,相关的负面新闻也层出不穷,如快乐家族的收礼事件、沈梦辰和吴昕在闲鱼上多次翻车、钱枫被爆性侵等等。为此,湖南卫视针对旗下艺人强化了管理,还公开了旗下艺人们集体签署的艺德承诺书。

此外,读娱君发现,沈梦辰、梁田、刘烨、 靳梦佳等主持人的小红书账号已经销号,当前,小红书等平台正是艺人通过明星效应推广品牌产品获得收益的一大渠道,关停可盈利性质的社交平台,这也意味着她们在失去增收渠道的同时,也一定程度上减少了个人在互联网上的曝光。不过,注销这些盈利性社交平台,也是减少艺人名誉风险的一大方式。毕竟,他们所接的产品推广五花八门,倘若出现产品问题,会伤及所在平台以及自身名誉,从长远来看,在利益与风险之间,主持人们选择明哲保身,以免因小失大。

不仅加强艺德修养,湖南卫视还调整了主持人们的工作安排。在《快乐大本营》停播之后,“快乐家族”中只有何炅接任参与录制《你好,星期六》。从当前来看,李维嘉、吴昕、杜海涛的个人微博已经许久未更新,演艺事业新方向还不太明朗,而谢娜似乎已经蓄势待发,延续过往多平台、多领域发展的打法,先是发布了单曲《小风筝》,并凭借这首歌曲参加了湖南卫视跨年以及东方卫视春晚,此外,《朋友请听好》第二季的官宣,谢娜因产后抑郁的话题也从中获得了不少热度,至于后续效果如何,还待观望。

此外,背靠频道品牌从“快乐中国”向“青春中国”的方向升级,湖南卫视正调整综艺节目的内容方向,汪涵、沈梦辰和梁田等主持人分别参与录制了乡村经营类节目《云上的小店》、人物回访节目《再次遇见你》,在削弱娱乐化的成分之余还增添了几分正能量,而这样的内容设定,不仅仅需要主持人们具有一定的综艺感和控场能力,还需要个人内心富有浓厚的人文素养,才能够在和大众互动交往的过程中,以自身实际的行动为节目主题以及频道品牌进行背书。

某种程度而言,在诸多负面新闻之后,湖南卫视的主持团队发生了一次小型的人事地震,在推陈出新间也为平台的主持人阵容带来了更多的可能,也给后起之秀们提供了更多的机会。从长远来看,此番主持人阵容的人事地震之于湖南卫视而言,既是机遇,也是挑战,需要经历一定的转型阵痛期,进而平稳过渡到平台发展的新时期。

3

后浪奔涌,主持人行业内卷加剧

近年来,主持人似乎愈来愈卷。一方面,播音主持专业的学生对口就业难。正如中国播音主持网此前所说,按照过去几十年电视业情况看,主持人在屏幕生命大多数要在十年至二十年之久,而电视台对于主持人新增需求少、且标准高,就这样,每年播音主持专业的毕业生鲜少从事主持工作,大都是转向了编导、记者等岗位。

另一方面,随着真人秀节目的增加,传统主持人的需求量锐减,不少主持人都跨界成为综艺咖、演员、歌手等等。以出道多年的主持人李莎旻子为例,不仅参加了央视举办的《主持人大赛》,还参加了湖南卫视的《一年级·毕业季》《谁是宝藏歌手》,探索表演、唱歌方面的潜能,也出演了《理想照耀中国》《进击吧!少女》等影视剧,还推出了《我在星期八等你》《我很困,但是我睡不着》等歌曲。回归到主持本身,除了出道初期主持的《偶像万万碎》《2016超级女声》之外,几乎没有其他代表作,这也一定程度上是当下主持“中浪”在行业中的缩影。

后浪亦在努力突围。今年,庆祝中国共产党成立100周年大会上,中国传媒大学播音与主持艺术专业的大三学生冯琳因领诵员的身份而被大家熟知,年底先后参加北京广播电视台纪实栏目《档案》、东方卫视《梦圆东方·2022东方卫视跨年盛典》; 而入选领诵员预备队的杨一帆则被湖南卫视相中,在去年12月正式入职,在2021-2022湖南卫视跨年演唱会上首次亮相,随后即官宣加入《天天向上》《勇往直前的我们》。这样高起点的背后,亦有主持人的学历之争、专业能力之争、个人素养之争,随着内卷加剧,主持人行业的二八原则将愈发清晰。

前浪仍在发力奔涌,中浪挣扎向前,后浪角逐突围,内卷是主持人行业生态的真实写照,此番湖南卫视在推陈出新中重振主持阵容,让内卷卷出了新的主持生态,推动主持人在正向轨道中前行,一定程度上肃清了行业风气,也促使平台精准狙击年轻一代观众的喜好,在主持人的多元运用上探索更多的解法,为“青春中国”的品牌口号留下深厚的注脚。

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