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仅30%剧目口碑及格,网络视频平台操盘“品质剧”能力有限

2021-07-15 19:34:00阅读量:7550  

原标题:仅30%剧目口碑及格,网络视频平台操盘“品质剧”能力有限 作者 / SYX #2021年中观察 系列稿件,本期娱乐产业(ID:yulechanye )将焦点放在了剧集行业。 一个“冷”字,概括上半...

原标题:仅30%剧目口碑及格,网络视频平台操盘“品质剧”能力有限

作者 / SYX

#2021年中观察 系列稿件,本期娱乐产业(ID:yulechanye )将焦点放在了剧集行业。

一个“冷”字,概括上半年电视剧市场所有。

热度上,《山河令》《司藤》《赘婿》《斗罗大陆》等,虽收割了一波流量,但与往年的爆款相比,出圈程度有待商榷。

口碑上,《山海情》《觉醒年代》豆瓣评分双双迈过9.3分大关,是当之无愧的“品质剧”。遗憾的是,口碑、热度,严重倒挂。反映在收视上,两部剧的成绩都很勉强。后知后觉的“yyds”《觉醒年代》,在播毕两个月后迎来了“自来水”发酵,但对网播量竟然毫无加成,这可能是中国电视圈才会产生的“奇观”,不知大声叫好的观众都去了哪里。

B级打败S+

6分以上电视剧占比仅30%

以豆瓣2021年上新电视剧词条为参考标准,1——6月份累计上线国产电视剧149部。其中,6分以下电视剧55部,7分以上口碑剧24部,评分人数不足电视剧48部。由此统计,2021年上半年豆瓣开分6分以上电视剧仅46部,占比仅30%。

几部S+大制作口碑均不理想。《风暴舞》《大宋宫词》《上阳赋》《千古玦尘》等,在制作成本上一骑绝尘,但口碑均未迈过及格线。

内容悬浮、套路过时,是低口碑剧的通病。故事不扎实的情况下,再“顶配”的演员也救不了场。《上阳赋》中的章子怡、《千古玦尘》中的周冬雨,开播前均被寄予厚望,开播后“露馅”,演员、作品都伤了口碑。

好演员和好作品理当相互成就。

综合艺恩播映指数、豆瓣评分,符合“上半年播映指数TOP 50”且“豆瓣评分7分以上”的15部电视剧中,演员、作品,往往是双赢。

Q1的情况整体好过Q2。《山河令》《司藤》《你是我的城池营垒》《山海情》《觉醒年代》《刑警之海外行动》《一起深呼吸》《约定》等9部Q1播出的电视剧,《叛逆者》《变成你的那一天》《御赐小仵作》《月光变奏曲》《理想照耀中国》《猎狼者》《理智派生活》等6部Q2播出的电视剧,不仅播映指数位列上半年同档期剧目TOP 50,且豆瓣评分均在7分以上。

《山河令》的新晋“顶流”龚俊、张哲瀚,《司藤》的“放肆藤你”景甜、张彬彬,《你是我的城池营垒》中的白敬亭、马思纯,《御赐小仵作》中的苏晓彤、王子奇,合格完成既定表演任务的同时,剧播后,人气、商业价值也获得了不同程度的提升。

CP营销已成“流量”剧的常规操作,但“天选CP”可遇不可求。一方面,“天选CP”有赖演员的默契程度和火花感;另一方面,“戏保人”是重中之重,作品本身质量不过硬,再甜的“工业糖精”,观众也嗑不下。

《山河令》《司藤》《御赐小仵作》是CP营销的正面案例。剧作质量过关,演员演技合格,CP营销反过来带动了作品热度。

《长歌行》《爱上特种兵》也给主演下达了营业KPI,但无论是《长歌行》中的吴磊、迪丽热巴,还是《爱上特种兵》中的李沁、黄景瑜,营业起来很努力,收效甚微。究其根本,是作品本身不打动观众,CP营销很难力挽狂澜。

《山海情》《觉醒年代》是上半年唯二豆瓣评分破9的国产剧,不仅在第27届白玉兰颁奖典礼上大获全胜,也助推一批实力派演员演技“出圈”。《山海情》中的热依扎、黄尧,《觉醒年代》中的于和伟、张桐、张晚意,都在口碑上有所加成。

《山河令》《司藤》《御赐小仵作》“三大黑马”的突围,是电视剧市场内容逻辑的又一次自我修正。

《御赐小仵作》豆瓣评分8.1,位列上半年国产剧第7,评分人数22万+

两部A级剧,《山河令》制作成本1.3亿+,《司藤》9000万;B级剧《御赐小仵作》约7000万。在一众S、S+大制作的包围下,三部“黑马”靠口碑脱颖而出。尤其《御赐小仵作》,制作上仍有瑕疵,但鉴于对内容的尊重,获得了观众的宽容。

“流量剧”门槛低于“品质剧”

省级卫视举步维艰

平台方面,网络视频平台批量生产“流量剧”,为上半年会员拉新做出了重要贡献。

优酷手握2021耽改第一爆款《山河令》,在上半年出尽风头。这是今年的“耽改第一枪”,也是目前为止的唯一一枪。“夏日限定”的缺席,与“七一”献礼季不无关系。但综合来看,即便接下来《皓衣行》《烽火流金》顺利播出,也不影响《山河令》已成爆款的既定事实。

原本,“三大黑马”中的另一部——《司藤》,同样为优酷独播剧,但由于版权分销合作,优酷选择与腾讯视频、爱奇艺联播,不可谓不遗憾。

“耽改”不是爱奇艺的强项,悬疑剧是。可惜的是,上半年“迷雾剧场”暂时停更,爱奇艺未产出比肩《隐秘的角落》《沉默的真相》这样的爆款。“恋恋剧场”接替“迷雾剧场”,成为上半年爱奇艺剧场化排播的重点动作。就播出成绩而言,称得上“流量”的只有《变成你的那一天》《月光变奏曲》,“恋恋剧场”仍需努力。

《叛逆者》《赘婿》是上半年爱奇艺毫无疑问的“流量”担当。尤其《叛逆者》,作为中央电视台、爱奇艺、新丽联合出品剧目,在上半年替网络视频平台争了一口气。该剧豆瓣评分8.3,央视八套收视率、爱奇艺热度值都较为圆满,是上半年的“品质剧”之一。

《皓衣行》《烽火流金》的“迟到”,让腾讯视频憾失2021“耽改101”的先发优势。《御赐小仵作》在口碑上替腾讯视频扳回了一城,但播放量上的短板也是客观存在的。

得益于早前储备的大批古装剧,关键时刻,救回了些流量。上半年腾讯视频几部有名有姓的独播剧,无一例外,均是古装题材。《锦心似玉》《斗罗大陆》《长歌行》《千古玦尘》口碑“翻车”,但在播放量上,与高口碑的《御赐小仵作》形成了鲜明对比,对腾讯视频上半年的会员业务助力颇多。

这也解释了,为什么在S+口碑接连扑街的情况下,网络视频平台仍然致力于“流量剧”的批量生产。“品质剧”整体门槛高于“流量剧”,复制10部《觉醒年代》的难度,远远大于复制10部《千古玦尘》。只要具备“大IP”“流量演员”“大制作”三个要素,“流量剧”基已成型。但《觉醒年代》这样的品质剧,却找不到捷径。

在口碑、流量之间,亟需盈利的网络视频平台选择了流量。根据某业内编剧所言,口碑大好的《觉醒年代》并未收回制作成本,网络视频平台不愿意吃这种亏。

CVB出台后,央视强势崛起,省级卫视越发举步维艰。

上半年的收视江山被央一、央八统治,五大一线卫视夹缝中求生。平均收视破1的12部电视剧中,五大一线卫视挂零,央一5部、央八7部。

回款快、收视底盘稳定的央八,有越过五大一线卫视,跻身制片方首选上星平台的苗头。《叛逆者》《甜蜜》《小舍得》《生活万岁》《紧急公关》《生活家》这些看上去不那么央视的剧选择在央八播出,放在过去,是难得见到的稀奇景象。

五大一线卫视黄金档上半年平均收视中,湖南卫视《风起霓裳》拿下省级卫视第一,CVB平均收视0.703。

鉴于五大卫视惨得不相上下,余下0.6、0.5、0.4甚至0.3、0.2、0.1的电视剧中,再争第二、第三,意义不大。言而总之,大盘很冷,只能寄希望于暑期档出奇迹。

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