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数据比电视剧更好看,首次公布数据的奈飞说了些什么?

2019-12-23 22:32:05阅读量:1442  

奈飞的内容观看数据,外界一直都知之甚少。不过,近日奈飞却罕见了披露了其平台的数据。Murder Mystery剧照19日奈飞在其推特上表示:由Jennifer Aniston和Adam Sandler主演的奈飞最新原创电影《谋杀疑案》(Murder...

数据比电视剧更好看,首次公布数据的奈飞说了些什么?

奈飞的内容观看数据,外界一直都知之甚少。不过,近日奈飞却罕见了披露了其平台的数据。

Murder Mystery剧照

19日奈飞在其推特上表示:

由Jennifer Aniston和Adam Sandler主演的奈飞最新原创电影《谋杀疑案》(Murder Mystery)上周末 创下了平台电影上映首周末的最高票房纪录,上映头三天就吸引了3,080多万的观看量。其中1337多万来自美国和加拿大地区,1749多万来自全球其他地区。

来源:奈飞喜剧频道官方推特

一直以来奈飞在其收视数据这一块都守口如瓶,称不希望给创作者太大压力。不过现在随着迪士尼、苹果、HBO等都加大对其流媒体视频服务的发展,奈飞也开始改变自己「傲娇姿态」,有意公布一些数据,以吸引优秀的创作人才和演员。

对于奈飞这种举动,市场有多方面的看法。

1、奈飞电影上线更赚钱?

有人开始为奈飞算账,如 网站发稿果这三千多万用户都买票到电影院看的话,是不是会给奈飞带来更多的收入。

然有观察人士表示,奈飞平台的电影和电影院上映的电影不能直接拿来做比较,它们运营在两种完全不同的商业模 媒体发布平台式下。《谋杀疑案》在烂番茄上的评分新鲜度只有45%发稿平台,另外今年整体市场喜剧类电影受欢迎程度也一般,如今年美国地区票房最高的喜剧电影《触不可及》(The Upside)在美国国内仅获得1.08亿美元的票房收入。宣传、排片花费减掉之后,制作公司到手的钱估计也不多了。

来源:BoxOfficeMojo

在院线上线,用户每买一张票是以单部产品为选择标准,对单品质量要求很高,而平台上则是套餐消费,内容的丰富性更重要。换个角度来说,并不是所有的电影都适合走上影院,如果奈软文推广飞这样的平台愿意一口价买下,反而可以帮这些作品触达更多用户。

2、海外市场对奈飞越来越重要

1749多万来自全球其他地区,也就是说57% 发布新闻平台+的用户来自除美国和加拿大外的海外地区。

截至一季度,奈飞全球订阅用户1.49亿,其中6023万来自美国,海外付费用户8863万(占比59%,包括加拿大);当季净增付费用户960万,其中174软文网万来自美国,786万来自海外(占比82%)。

这几组数据放在一起,进一步彰显了海外市场对奈飞的重要性。从收视数媒体发稿平台据来看,这个结果也比较符合其用户结构。

3、有意而为之,意在揽才

版权内容对第三方的依赖,是很多人担心的问题,奈飞自然也意识到这一点。因此奈飞开始主动去接洽各类内容创作人员,如斥资3亿美元与著名编剧、制作人Ryan Murphy签下5年合作之约,甚至与美国前总统奥巴马和其夫人米歇尔达成一项原创节目合作的协议。上周三,奈飞还和著名作家、制片人Janet Mock签约合作,成为美国首个与变性内容工作者公开签约的重要媒体公司。

一直以来,奈飞的内容创作风格比较大胆,这与其在内容创作者、题材选择上的开放态度也有一定关系。在这个时候公布收视数据,奈飞仿佛在跟一大批创作者说,「如果Jennifer Aniston和Adam Sandler可以 新闻发布网,你们也可以」。

4、奈飞大捧原创,背后是降低用户对第三方内容的依赖?

《谋杀疑案》的数据是不是真有那么好?没有人知道,因为奈飞从未公开过类似数据,大家无从得知日常周末电影的收视数据如何。但是可以确定的是,奈飞在网站和App上大力推广这部原创作品,不仅仅是主动影响用户的选择,更是试图强化其原创品牌在用户心中的印象。

$奈飞(NFLX.US)$$迪士尼(DIS.US)$

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