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头部合制、搭台电商、“灯塔”营销,优酷带着网络电影“基建队”来了

2019-11-11 00:36:06阅读量:4480  

经历几年的急速生长,5岁小朋友网络电影在2019年迎来新拐点。继续擦边还是迎向主流?稳扎男性向还是拓展女性向?竖屏、互动的趋势能否融入?绑定平台还是增强自身变现力?被动营销还是走向精准?面对这些问题,如今的网络电影不仅题材框限需要打破、受众群体需要拓...

头部合制、搭台电商、“灯塔”营销,优酷带着网络电影“基建队”来了

经历几年的急速生长,5岁小朋友网络电影在2019年迎来新拐点。

继续擦边还是迎向主流?稳扎男性向还是拓展女性向?竖屏、互动的趋势能否融入?绑定平台还是增强自身变现力?被动营销还是走向精准?

面对这些问题,如今的网络电影不仅题材框限需要打破、受众群体需要拓展,变现渠道、营销模式也亟待升级。

6月12日,上海电影节互联网影视峰会举办了以“新内容、新模式、新营销”为主题的网络电影论坛。

会上,优酷不仅发布了系列片单,还宣布了扶持头部合作伙伴的锦绣合制计划,宣布与磨铁联手推出国内首部季播电影《北京女子图鉴》。

同时,“灯塔”也宣布入局网络电影营销,与优酷内容开放平台的基础设施一起,为片方提供更好的服务。

不仅如此,这场论坛还是网络电影品类首次进入上海电影节互联网影视峰会官方论坛。这也标志着网络电影成为继电影、剧集、综艺之后,又一个重要的主流内容形态。

携手合制,六家头部片方加盟“锦绣计划”

论坛上,阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋发布“锦绣计划”,宣布未来将参与投资、宣发,与一流的网络电影公司共同合制精品网络电影。以工业化的生产水准、精细化的营销方式,携手头部片方带来高热度和类型多元化的作品。

这是继2018年阿里影业“锦橙计划”后,阿里大文娱又一次推出的合制计划。优酷此前推出的”HAO计划”(文学⇌影视孵化计划)也宣布全面升级,并入“锦绣计划”。

现场,淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟、兔子洞等六家业内头部网络电影公司宣布加盟“锦绣合制计划”,成为首批合作伙伴。

优酷将为合作方提供资金、数据、营销上的全方位支持,同时,深度绑定阿里经济体,实现产业价值最大化。

现场,芦洋还公布了2019年优酷网络电影片单。包含“锦绣计划”、“HAO计划”以及重点合作项目在内的近20多部精品网络电影即将在优酷独播。其中《幅鲼》获得第75届威尼斯电影节地平线单元最佳影片,《寻狗启事》获得第21届上海国际电影节亚洲新人奖。

试水季播电影,探索竖屏、互动

6月7日,优酷推出国内首部竖屏电影《直播攻略》,开启了互联网竖屏电影时代。“HAO计划”重点扶持项目《傀儡姬》成为首部单片付费的网络电影。越来越多的网络电影新玩法正在成为平台和片方共同探索的方向。

此次上影节论坛上,优酷宣布联合磨铁推出“季播电影”模式,以王欣(@反裤衩阵地)同名小说为基础改编的《北京女子图鉴》,将于2019年在优酷独家上线,由邓家佳、王菊、裴蓓等主演。

季播电影借鉴剧集“播出季”的概念,每季系列3-5部,单部70-90分钟,内容独立、风格一致。在制作水准和演员配置上,季播电影将看齐院线电影,提升品质。优酷对于优质季播电影将给予扶植,同时依托阿里经济体资源,为季播电影带来更多商业化可能。

阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋、磨铁集团首席执行官CEO沈浩波

“有酷”计划对接电商

“灯塔”精准营销接入网络电影

阿里大文娱优酷内容开放平台内容商业中心总经理谷芳芳在现场介绍了未来优酷开放平台的新计划。其中,在网络电影内容商业化上的尝试引人注目。

《小镇车神》同款螺蛳粉通过开放平台下的“有酷”产品,在不打断用户观影的前提下实现“一键加购”,并依托阿里体系,在饿了么、口碑等多个平台展开联动,跑通了从内容到电商的通路。

未来“有酷”将前置到网络电影的筹备、拍摄过程中,为片方深度定制商业化方案,拓展收入来源。

阿里大文娱优酷内容开放平台内容商业中心总经理谷芳芳

阿里影业去年推出的一站式宣发平台灯塔,围绕着宣发可视化和多渠道资源打通,走出了一条科学的电影宣发路径,助推《我不是药神》《西虹市首富》《无双》《流浪地球》《绿皮书》等影片成为头部爆款。

未来,灯塔的精细化营销能力也将接入网络电影领域,提升优酷网络电影合作伙伴的宣发效率。

阿里巴巴影业集团灯塔平台总经理袁娟

阿里巴巴影业集团灯塔平台总经理袁娟现场展示了基于灯塔数据的“网络电影票房动力学研究”,解构从预告片播放到观众预约,从首周播放到互动指数的宣发环节,指出60-70秒预告片最有效,并提醒片方关注“第12秒的观众流失第二高峰”。

据介绍,灯塔将提供包括试映会、物料建议、效果监测在内的全方位服务,搭建投放工具,建立量化指标,为网络电影项目保驾护航。

阿里大文娱电影业务负责人、优酷电影总经理李捷表示:“在网络电影上,优酷就是天然的播放和用户触达平台,通过优酷开放平台和灯塔会从用户数据、营销数据两个维度给优酷合作伙伴提供强而有力的支持。”

在他看来,网络电影分账以及点播模式是比剧、综更为健康的“多劳多得,为优质内容买单”的商业模式,未来会真正迈向院线电影模式的2C模式。

【文/铁皮小鼓】

The End

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