首页 > 新闻源价格 >> 正文

通过自媒体进行广告推广,自媒体如何接收广告?

2022-07-12 18:07:24阅读量:670  

今天让我们讨论内容营销。用外行的话来说,这就是自媒体应该如何接收广告的方式。感谢你们所有人的爱通过自媒体进行广告推广,我在营销行业中工作,被认为是一个很小的KOL。我不...

今天让我们讨论内容营销。用外行的话来说,这就是自媒体应该如何接收广告的方式。

感谢你们所有人的爱通过自媒体进行广告推广,我在营销行业中工作,被认为是一个很小的KOL。我不感到羞耻地承认我仍然必须接受广告。最近,我一直在考虑如何接受广告以防止脆弱性。这意味着读者和品牌喜欢的广告。小心并向您报告。

根据我的观察,在行业中,粉丝的热爱和品牌的热爱就像鱼和熊掌,几乎不可能两者兼得。

要么是很少的广告,并且粉丝可以跳过并观看内容,要么是广告太难了,这会影响内容的质量。

这个问题困扰着无数自媒体和营销人。我最近结合了自己的想法,并与行业领先的内容媒体进行了交谈。粉丝几乎渴望他们参与更多的广告活动,并且品牌也与他们保持一致。通过合作,他们甚至直接支持新品牌的首次亮相,他们是如何做到的?一起解释它们。

接下来,我的想法加上最前沿的案例,希望提高内容营销的效率,如下所示:

向交通红海的内容营销

让我们首先讨论这个问题。我总是觉得整个内容营销都是病态的。 KOL和品牌是对立的。商店在欺负顾客,或者顾客在欺负商店。双方都很满意的情况很少。除非所有KOL都是伪数据,否则请更改它直到满足甲方要求。

大多数具有态度的KOL或内容媒体几乎总是“惊讶地”接受广告,因为担心粉丝会知道他们在做广告,并且广告的位置被最小化,这几乎等同于内容中的口头广告。他们中的大多数人都非常内敛,以正确和站立的态度接受广告。

行业中某些报价超过一百万的媒体具有成熟的接收广告的方法。在前面写一个有趣的内容,文章的结尾处有一个神奇的转折,然后直截了当地发布了一个无关紧要的广告。球迷为此留言。这则广告太难了,这是一个转折点。编辑是如此有才华。每个人都被编辑的才华和转折点陶醉。广告是什么都没关系。

作为甲方职位的营销人,我反对这种带有明确立场的转折广告,而关键要约仍然很高。收集用于内容营销的钱,然后做一个裸露的补丁广告。以为是在卖内容,但实际上是在卖流量。

Content 营销已经喊了很多年了,大多数内容媒体根本不执行content 营销。 “ Content 营销”是包含content加上营销的单词,这是1 + 1等于或大于2的效果。当前情况是content,营销是内容,内容是广告,广告是广告,并且1 + 1小于1。

此方法必须脆弱且不可持续。

对于品牌而言,这相当于在新媒体上投放传统广告;对于读者而言,他们选择直接在广告阶段跳过;对于KOL来说,这种广告也会伤害粉丝。品牌,KOL和读者都很困惑。

甲方会变得越来越清醒,并且广告风格的内容营销不会被支付。因此,我们必须考虑如何打破局面,如何更好地为品牌和粉丝服务,形成反脆弱的双赢局面,并真正演变为内容营销。

上周我去看了定襄博士的朋友。作为深入参与健康领域的机构媒体,他们不仅在内容上做得很好,而且对内容营销有非常深刻的理解,并形成了自己的方法。

我在其中看到了营销下半年策略的内容。接下来,我希望以我的肤浅理解来诠释Lilac博士营销策略的内容,并希望能激发大家的灵感。

丁香医生,创造健康营销

市场上只有少数几种内容媒体可以达到品牌和营销知名度。他们中的大多数人只把自己当作媒体,只要有足够的良好内容和流量,该品牌就会找到它做广告。

当大多数人都在考虑如何销售流量时,定襄博士已经开始营销。做营销意味着与品牌共同创造内容,并帮助品牌解决问题,不仅是为了曝光或转移,还应利用自己的潜力来解决品牌问题。

接下来,让我们讨论一下Lilac博士如何制作内容营销,该内容可以在一个方向上分为三个角色。我希望内容媒体在阅读后可以直接应用于自己。一个方向是健康营销,三个角色是媒体角色,营销角色,品牌角色。接下来,一一阅读。

#p#分页标题#e#

健康营销

我最常看到的“健康营销”是,在某些垃圾流量帐户中,前面有一堆可怕的图片,最后,我将为您提供一个神奇的工具,只需单击一下即可解决。它与电线杆上的小广告没有什么不同。这种例行程序基本上是假冒伪劣产品,但仍然有人相信它。

可靠,权威的健康营销已经非常迫切需要,例如健康食品,健康家庭,健康个人护理,运动和健身,保健产品等。女性在使用化妆品时开始检查化学成分。人们开始关注您日常饮食中脂肪酸,酮,甚至碳水化合物的质量。

当代新的中产阶级追求品质,品质和风格,但最根本的是追求健康,这已成为基本需求。健康消费的本质是安全消费。定襄医生的背后是成千上万的医生团队。每种内容和每种产品均经过专业医生的科学审查,以确保输出的内容值得信赖。

Health 营销的合作品牌筛选机制分为红色,黄色和绿色三种。红色代表有害健康或无效或夸大的产品。此类产品永远不会在黑名单上直接合作。黄色表示产品功效在学术层面存在争议,合作或争议解决被搁置了。只有绿色代表产品健康,医生倡导的生活方式,可以进行健康的营销合作。

媒体角色

简单谈谈媒体角色。大多数成功的内容媒体都具有明确的媒体角色。媒体角色是用户的定位。您必须非常清楚内容定位是什么,在哪个子类别中,您为用户提供的价值以及用户为什么应该关注您。

例如,Tiger Sniff(36 rypto)提供了互联网的深入内容,吴晓波提供了金融知识,辛世祥为城市青年提供了深夜的安慰,而杨步辉则提供了营销的方法和策略解释。

例如,定襄医生的内容定位:一群具有温度,知识和态度以及所倡导的生活方式的医生。为大健康领域的普通用户提供健康知识和健康消费。

营销字符

几乎所有内容媒体都没有考虑营销的作用。正如文章开头所提到的,每个人都在销售流量,制作内容并获得流量,他们直接发布广告或传统媒体投放例程,而不是内容营销。

营销该角色针对品牌,它可以为品牌提供什么价值以及它可以为品牌解决哪些问题。

这是每个内容媒体都需要考虑的核心问题。

博士鼎祥的媒体角色是值得信赖的健康品牌,因为背后有成千上万的医生。因此,营销的作用是能够认可品牌的健康状况并缩短品牌与用户之间的信任距离。丁香医生已经成为该品牌建立健康与安全的重要途径。

具有权威性的认可以及3500万用户,这对于品牌来说是非常大的价值,甚至是无可替代的价值。

品牌角色

品牌角色是甲方品牌的角色。让我们来做内容营销。甲方的品牌扮演什么角色?是在文章末尾透露出来的,还是对这篇文章的推荐?还是基于相关性的深刻共创?

内容营销应该基于营销的角色,为品牌提供什么样的内容以及品牌在内容中的作用来分类品牌的角色。丁香博士为品牌提供健康保护营销,缩短了品牌与用户之间的信任距离,为实现此目标应制作什么内容,您不能仅仅让用户基于用户信任度直接购买。

例如,与戴森(Dyson)合作,吸引人的是通过流行科学文章,有趣的视频,UGC内容,PGC来塑造戴森作为健康家庭解决方案提供商的形象,加强戴森产品的螨虫,杀菌,净化和其他性能。内容在定襄博士的权威认可下,与研究和其他形式营销整合在一起,在各个方面为戴森打造健康的品牌形象。

例如,志虎与非秘密卫生棉条共同创建了类别教育。丁香博士的答案在线上一天后,卫生棉条的芝虎指数提高到平时的370倍。志湖日报主动将其包括在内。秘密品牌知名度在30天内按月增加112 3. 29%,创下历史新高。

总而言之,梳理内容营销的方向,向用户输出媒体角色,向品牌输出营销角色,然后与品牌共同创建营销内容并输出给用户。如果您能理解这些要点,内容营销就不错。

创建反脆弱的品牌内容

基于以上分析,我们梳理了应生成哪些标准内容。

今年读《反脆弱性》一书获得了最大的收获。反脆弱性理论适用于内容营销,也就是说,您收到的广告越多,粉丝就会越快上升,流量也就越大。这样说是不现实的。但是我认为有机会。

#p#分页标题#e#

基于两个基础,一个是将广告变成内容,另一个是广告对粉丝具有独特的价值。可以满足这两个基本要求,并且很有可能制作出抗碎成分营销。

如何实现上述目标,例如,基于上述策略和角色的划分,丁香医生很健康营销,建议公众使用除螨设备,洗牙设备,卫生棉条等。医生提倡的生活方式。

这些保健产品的普及推广也在一定程度上提高了国民保健水平。公共和私人都是好事,品牌和用户都将从中受益。这是抗脆弱的内容营销。

如果内容营销是这样制作的,则用户仍会关心它是否是广告,是否可以收钱,是否会被使用?作为丁香的用户,我希望他们会收到更多广告,并推荐更多健康的产品,因为他们背后有严格的审核机制,并且不会推荐不良产品。丁香博士在一定程度上引领着中国的健康消费,这是一个优点。

我们必须承认当前的环境确实不好。品牌不再赚钱了。市场预算开始减少,销售流量的价值也不高。无论是媒体还是KOL,都必须考虑如何打破局面并制作真实内容营销,而不是广告的位置。

我建议您进行战略审查,为用户提供什么内容价值,以及媒体的作用是什么?

品牌的价值是什么,品牌可以解决什么问题通过自媒体进行广告推广,营销的作用是什么?

品牌在内容营销中扮演什么角色,可以共同创作哪种内容?

最后,必须有内容营销定位,是健康营销,价值观营销,品牌设置还是直销?整理清楚,做点什么,不要做点什么。

聚媒网络新闻软文发布平台专注提供软文推广、新闻稿发布、新闻发稿、软文代写、app首页推荐、海外媒体发布、微信公众号推广、媒体邀约、微博营销、微信营销、平面媒体等服务;如需了解更多相关资讯,请关注聚媒官网(http://www.xiaoyiii.com/)。如有需求请联系官网客服 免责声明:聚媒所转载内容均来自于网络,不为其真实性负责,只为传播网络信息为目的,如有异议请及时联系,本人将予以删除。

最新发布

热门专题