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日化日报|什么是美妆届的畅销法则?

2019-10-13 02:30:12阅读量:5834  

01今日聚焦·为什么说MAC是彩妆界的营销典范?MAC在化妆品行业经常出现耀眼的表现,作为雅诗兰黛集团旗下第一个非兰黛夫人自创的品牌,它在彩妆领域一直保持着自身的独特品性。特别是在营销方面远超其他国际品牌,所以MAC的销量几乎战胜了其他所有的大牌,像...

日化日报|什么是美妆届的畅销法则?

01

今日聚焦·为什么说MAC是彩妆界的营销典范?

MAC在化妆品行业经常出现耀眼的表现,作为雅诗兰黛集团旗下第一个非兰黛夫人自创的品牌,它在彩妆领域一直保持着自身的独特品性。特别是在营销方面远超其他国际品牌,所以MAC的销量几乎战胜了其他所有的大牌,像纪梵希、香奈儿这些品牌的销量排名还靠在它后面的后面的后面。

从今年1月份推出王者荣耀口红,到8月份参展ChinaJoy,MAC利用二次元、游戏、DIY等IP与元素俘获了无数年轻消费者的心。

近日,MAC与韩国知名化妆师PONY朴惠敏联合推出了一款新系列彩妆产品。该系列彩妆产品运用了PONY喜爱的致爱水晶和塔罗牌插图元素。

MAC的年轻化营销也并非单纯地结合这些年轻化因素,有很多国外国内的美妆品牌也懂得跨界二次元,但是由于没有精准地触动年轻消费者的心,所以效果也着实一般。(来源:360化妆品网)

02

社会化传播指数

潘婷:潘婷近日与R1SE任豪、瞿潇闻合作宣传,微博指数上涨16647%

舒肤佳:舒肤佳近日和热门综艺《一路成年》联手营销,微博指数上涨1404.5%

海飞丝:海飞丝近日和鹿晗合作营销,微博指数上涨5633.9%

03

品牌新动态

发布巴黎欧莱雅卡尔限量版

这一系列彩妆,由卡尔辞世前亲自发起,KARL LAGERFELD的大胆摇滚风与巴黎的优雅精神互相交融,该系列包装灵感源自卡尔的穿着,通过闪亮的黑色哑光条纹,打造光亮而流畅的外形;并在产品的顶部放上卡尔的签名,以致敬“卡尔主义”的前卫,简约与优雅。

WIS进军化妆品店渠道

9月5日,第53届中国(广州)国际美博会如约开幕。在参展的3800+企业中,出现了一个十分醒目的品牌——在年轻人中极具人气的护肤品牌WIS。

这是WIS首次亮相美博会,充分证明WIS开始拥抱整个新零售,开启了线上线下的全面进攻。

写在最后:关切到年轻消费者内心的营销模式,加上极致的性价比,让日化品牌提升好感度。

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