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新传媒公关,新媒体时代的公共关系_

2022-07-11 12:03:29阅读量:5219  

下载前请注意:1:版权归原始作者所有。如有任何疑问,请尽快与我联系2:如果遇到文件中未显示图片的某些部分,可能是文档转换过程中的问题,请与我联系,我将发送图片给您,并带给您给您带...

下载前请注意:1:版权归原始作者所有。如有任何疑问,请尽快与我联系2:如果遇到文件中未显示图片的某些部分,可能是文档转换过程中的问题,请与我联系,我将发送图片给您,并带给您给您带来的不便,我们深表歉意!请通过电子邮件联系:新媒体互联网时代的公共关系,博客,有线电视,可提供500多个频道的卫星电视以及数字录像机TiVo。这些新的媒体技术和方法正在日益改变市场竞争格局。传统广告方法和促销策略的有效性日益受到质疑。投资必须获得回报一直是企业的铁律,这迫使企业决策者探索新的方式。从营销人员的角度来看,他们对亏损的促销和优惠券感到厌恶,因为这些做法无法兑现建立品牌忠诚度的承诺。当今混乱而嘈杂的环境为公司交流提供了新的机会,但同时也带来了新的威胁和挑战。但是,公关作为一种沟通手段一直被公司所忽略。马克·韦纳(Mark Weiner)在《公共关系的力量:新媒体时代的高回报率营销传播指南》一书中指出,公关实际上是所有广告方法中投入产出比最高的方法。但是,大多数公司和媒体经理认为公共关系适合与媒体打交道,撰写和发布新闻以及帮助公司举办特殊活动,但不擅长其他事情。实际上,公共关系发挥作用的领域和潜力远远超出了普通公司高级管理人员的理解。

是要使公司的未来员工意识到公司是理想的工作场所,还是要使华尔街相信公司值得投资,还是要创造动力来促进商品销售或服务,公共关系可以为您提供帮助。人们一直认为,公​​共关系是由社会关系和创造力驱动的,其作用无法衡量。实际上,相反,在当今的商业环境中,公共关系既是一门艺术,也是一门科学,其贡献可以量化。 “公共关系投资收益”(PR-ROI)是证明公共关系对销售的贡献的科学方法。很多记录表明,最早的“ PR-ROI”案例是对1999年市场营销行为的深入而复杂的统计数据分析。通过分析,电子通讯巨头AT&T惊讶地发现,尽管公司花费了广告方面的资源比公共关系要多得多,就吸引远方消费者而言,媒体关系形式的公共关系可与广告相提并论。更重要的是,分析表明,公共关系通常可以促进其他形式的营销活动:当AT&T拥有正面,正面和高度可见的新闻时,其广告活动将更加成功,其呼出电话营销将更加富有成果,来电营销更有效。这一发现改变了AT&T 营销员工和公共关系人员的工作方式,他们开始共同计划和衡量整个营销活动的有效性。经过多年的经验研究,马克·韦纳提出,在许多行业中,从电信行业新聚媒公关,汽车行业,金融服务行业到消费品包装行业,与公共关系相关的投资回报率均等于甚至高于。任何其他营销方法。

这种传统的营销组合的受害者是公共关系新聚媒公关,它已成为在新的商业环境中最有利可图的投资方式。实际上,公共关系可以在许多方面取代付费媒体,颠覆传统市场营销的概念,并最大程度地满足广告商和直接营销人员的紧迫追求:提高客户参与度,信息可信度和品牌价值。借助公共关系调查和数据分析,不难发现公共关系可以增加销售额并为企业带来可观的投资回报。它可以减少营销媒体成本,同时获得可观的销售额并形成可衡量的业务成果。此外,事实也证明,公共关系可以提高公司和营销媒体的效率。在马克·韦纳(Mark Weiner)的著作《公共关系的力量:新媒体时代的高回报率营销传播指南》中,他指出了如何在新媒体时代有效地组织公共关系活动,以及如何衡量新媒体时代的投资和收益。公共关系活动。国际商务交流协会强烈推荐这本书。相信马克·韦纳(Mark Weiner)可以为中国媒体带来新的风格。 网络收藏,如果它违反您的利益,请立即与我联系,我将尽快处理! !

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