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整合营销挑战:新媒体时代整合营销的挑战与机遇

2022-06-24 12:03:06阅读量:3978  

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新媒体时代整合营销的挑战与机遇---艾瑞赵旭峰北京?上海?广州?东京?硅谷传统整合营销-整合产业链1.袖扣2.领带夹3.包钱……社会整合营销-碎片时间整合住宅平面广告交通媒体广告楼宇广告电视广告报纸和杂志广告移动端广告互联网广告户外媒体传统营销社会化营销比较传统营销mode成熟效果测量方法成熟社交媒体营销mode探索效果测量争议很大,互动性强,分享内容,曝光,信息传播整合营销挑战,信息传播的单向成本比较高,但是为了保证信息的权威性整合营销挑战,信息传播的双向成本低,但是不能保证信息的权威交互营销特点一:交流自媒体交流单点→多点单传→互动代理→个人互动营销特点二:交流正式媒体视频是必然2004-2013年广告行业趋势 中美不同广告形式占比对比 55.6% 中国 44.8% 40.5% 39% 美国 48% 44%品牌图文广告 搜索引擎广告 33.2% 搜索引擎广告 35.1% 品牌图文广告 24.4% 19% 23%29% 视频广告 9% 4%0.5% 2010 5% 2% 视频广告 9% 2010 搜索引擎广告 品牌平面广告 分类广告 电子邮件广告 其他形式的广告 富媒体广告 视频广告:中国数据根据公开财务报告、行业访谈和艾瑞统计预测模型估算;美国数据基于IAB数据,艾瑞统计预测模型估算。

广告主数量持续增长-互联网十大广告主广告状态单位:亿元房地产网络服务、交通、消费电子、零售、服务、化妆品、卫浴用品、服饰金融服务、食品饮料、IT产品、地产网络、流量:2011.9,基于国内200多个主流网络品牌图文广告每日监测数据统计,不包括文字链接和部分定向广告,成本估算,电商成为网络服务类最大广告主,2006-2011网络服务类广告主分布100% 16.3% 80% 7.4% 10.5% 13.2% 11.7% 10.9% 60% 18.7% 24.4% 21.7% 18.1% 8.3% 14.6% 24.3% 51.9% 40% 44.8% 31.3.5%33.5%59. 0%20%42.8%24.4% 24.7%33.4%43.5%0% 2006 2007 网上购物服务 2008 网络游戏2009 网络企业形象 2010 其他:2011.11. 基于th国内200多个主流网络品牌投放的图文广告每日监测数据,不包括文字链和部分定向广告,估算成本。

注:2011年统计截至2011年11月16日。整合营销多领域融合趋势B2B移动互联网4.8万亿用户交易规模微博2.6亿用户SNS、LBS……社交媒体、电商、社交媒体营销,几个新的价值可预测的传播平台,精准营销中小企业的机会,电商客户已成为网络营销增新动力20 7.3 2009 年中国 1 亿网络 2010 年电子商务客户的广告收入预期贡献:?至少翻倍,超过100亿元,2009年4-500亿元,中国电商客户网络营销支出5-60亿元,其中独立B2C网络营销成本:中小-中国中小型企业网络营销 潜力还是很大的,花小钱做大生意的中小企业超过76万家,数量和产值居全国第一。中小企业广告主:资金有限,营销比较简单一、对网络营销认识有限……95%都是中小企业。中小企业创造的最终产品和服务价值相当于广东GDP的60%左右……?针对中小广告主营销、广告联盟、搜索营销等低成本效果营销方式的需求将受到青睐----广东省中小企业局整合营销五主要趋势趋势1:区域化趋势2:互动趋势3:互动趋势4:移动趋势5:精准你!艾瑞咨询集团中国领先的互联网商业数据产品供应商中国领先的互联网实地调研研究服务提供商中国领先的网络广告和营销艾瑞营销咨询服务提供商北京北京AB座5楼,中国朝阳区金通西路10号远洋光华国际

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