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新闻vip新闻源发布平台:百度取消新闻源,实行VIP会员制。对媒体和公关会有什么影响?

2022-06-19 09:05:14阅读量:4210  

媒体人和企业PR的大部分朋友圈都被百度的一条消息刷屏了。前几天,原新闻源库中最优质的网站将被邀请加入站长平台VIP俱乐部。百度站长平台VIP俱乐部将于2014年8月1日上线。VI...

媒体人和企业PR的大部分朋友圈都被百度的一条消息刷屏了。

前几天,原新闻源库中最优质的网站将被邀请加入站长平台VIP俱乐部。

百度站长平台VIP俱乐部将于2014年8月1日上线。VIP俱乐部是免费为优质网站提供更多特权服务的平台。成为VIP俱乐部会员后,网站将可逐步享受工具资源、活动、服务、交流五项特权。

大名鼎鼎的自媒体丁道师的一篇文章将这条新闻剖析为“一个时代的彻底结束和开始”。一些企业PR开始产生怀疑。 “百度新闻”未来会消失吗? “百度新闻源”不存在了吗?

百度新闻源取消公告

针对诸多质疑,百度站长学院针对新闻源取消公告发布深度解析。两个核心消息翻译如下,

敲黑板:

所以其实百度的核心信息产品“新闻”不会被取消,只是新闻换了个马甲,从“新闻”网站变成了“ VIP”网站,优质内容的识别技术和分发方式会有新的变化,准入门槛将大幅提高,“时效性”新闻内容地位绝对加强,网络越来越细分、垂直、优质行业和专题新闻 有更多机会获得更多推荐演讲。

百度为什么取消新闻源?

百度新闻的这次调整对一般的新闻源网站影响巨大。利益驱动鼓励很多新闻网站使用百度新闻源资格为企业发布非时效性网站。 软文广告已经成为百度对其的多次禁言。百度刚刚推出被分析为“史上最严之一”的蓝天算法,并发布了大量低质量的软文广告新闻源网站严惩。

就在二月份的百度2017新年内部讲话中,李彦宏提到“百度本质上是在分发内容”。在李彦宏看来,如何轻松高效地将信息分发给需要的人、感兴趣的人新闻vip新闻源发布平台,是搜索引擎内容分发方式的新机遇和挑战。

在PC时代,百度几乎是一个垄断的流量入口。微博、微信、今日头条等移动信息渠道的兴起,迫使百度不断完善内容分发机制。对于联通新闻资讯产品,百度新闻在即时信息传递方面弱于微博,在内容深度和用户时间抢占方面弱于陌陌,在个性化算法内容推荐方面弱于明日头条。

但与媒体平台不同的是,搜索引擎的绝大部分内容都是用户通过主动搜索获得的,而无论是微博、微信还是明天的头条等媒体平台,更多的是订阅. , 算法推送。

从BAT的3S基因来看,腾讯的基因是,阿里的基因是,百度的基因是,百度新闻其实是缺乏社交属性。这也是为什么李彦宏说,“利用百度平台让内容“回去”,除了主动搜索信息,百度的用意是让更多的内容主动找人,给“独立封装的大量内容”。应用(微博、微信、知乎、今日头条等)”再抢回来。

对媒体内容分发模式有什么影响?

1、 算法对新闻内容分发的影响会越来越大

其实百度新闻源的这次调整也是必然的。 新闻允许用户根据自己的需求选择新闻的内容偏好,包括行业、主题和新闻站点来源,以及一些重大事件(如奥运会、美国总理选举)和热点推荐 k11 活动。主题由新闻团队手动确定(主题设置),但新闻结果仍由算法选择。

百度新闻还推出了“个人推荐”版本,根据用户喜好和标签推荐新闻内容,基本类似于明日头条等算法推荐App的模式,推荐用户喜欢的新闻来源,让用户以不同的视角阅读新闻报告。 新闻网站要求必须以新闻时效性报告为基础,符合百度时效性要求。

美通社和明日的 媒体lab 在 2017 年联合调查的结果显示,近一半 (49%) 的媒体、编辑和自媒体 表示,从他们自己的内容来看针对被分发的实际情况,以机器算法推荐为补充内容的人工内容分发方法带来更好的阅读效果。

2、PC 门户网站编辑转载模式正在加速变革

近两年,门户网站作为百度新闻“VIP俱乐部”的重要成员,已经加速了内容生产和分发模式的转型。可以看到新浪、腾讯、网易等门户的金融和科技频道。修改和更改是最快的。门户新闻网站原创信息内容的增加,人工编辑购买+算法推荐的内容分发模式的变化,也在影响百度等搜索引擎获取的内容来源。搜狐门户和移动端对编辑模式进行了最彻底的改革,大部分内容来自驻扎在搜狐媒体平台的优质内容源推荐。

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对于严重依赖百度等搜索引擎流量的新闻网站,金融、科技、旅游、汽车等垂直行业媒体紧跟门户转型,分发原创内容、兴趣内容、精准内容 改版需求最为强烈。未来,越来越多的本土媒体和垂直行业媒体将开始受到百度新闻调整的影响。

对企业公关内容的传播有什么影响?

对于企业来说,内容渠道准入门槛的提高和内容分发机制的变化,要求企业在内容制作时适应平台新的内容质量要求和规则。以下是一些可以带走的信息,

1、低质量的企业广告软文将失去市场和现有空间

合法企业新闻举报和软文低质量广告的重要区别标志是内容是否具有更清晰的“时效性”,是否基于新闻事实和时效风暴的原创观点,价值信息等。企事业单位发的新闻稿件为官方观点。 媒体转载或发表有意见或立场的二次加工报告。

广告软文的logo往往带有明显的“销售意图”,如产品价格、购买链接、促销语言、形容词组成的产品服务描述等,其中大部分都充斥着第三当事人夸大或虚假信息,一般没有新闻事实依据和及时性。

内容质量和可信度是新闻生存的基础。搜索引擎是流量的重要入口。在百度新的价值内容识别技术下,百度新闻源取消决定该网站必须遵守新规则。只有提高自身内容的标准,才能持续从搜索引擎获取流量。因此,营销意图明显且没有及时性的低质量广告软文将失去其依赖的发布和搜索长尾渠道,读者和市场将不再存在。

如何提高企业新闻的内容质量,请参考美通社为企业新闻发布的指南,透明度、时效性、可读性、原创内容、主题、结构和元素方面,提升内容价值,激发读者行动,避免粗鲁的营销。

2、原创且时效性强的企业新闻发布越来越多的价值

从公告中不断提及的“时效性内容识别技术”和“优质原创时效性内容”所传递的信息来看,百度正在进一步升级甄别优质k11的标准内容源,除了原有的要求外,还明确指出了新闻内容分发算法中“及时性”的位置。

原创且具有时效性的新闻内容必须有明确的时间和信息来源。一份合法的商业新闻报告一般都具备这两个要素,搜索引擎也希望以多样化的新闻呈现给读者,而不只是媒体视角处理的新闻报告,使用来源明确的新闻作为重要的新闻来源,在搜索结果的内容中添加()标签贴在最上面,用户可以知道新闻是来自媒体还是新闻来自企事业单位的草稿点击之前。

将公司放在搜索结果的首位新闻

随着百度新闻标准的建立和媒体内容接受标准的完善,未来会有两极分化的趋势。原创、时效、优质的新闻内容会有更好的传播机会。价值会越来越高,销售意图明显的低质量广告软文效果会越来越差。

高质量的新闻内容有机会被搜索引擎更多地推荐和展示,可信度更强的新闻搜索结果也会影响媒体和公众的验证和信任。 2016年新闻vip新闻源发布平台,美通社在记者来源可信度调查中,新闻官方渠道的公告是记者最信任的,也是读者内容可信度的保证。

3、以百度为评判标准的企业新闻 将建立评价体系

过去,“百度新闻源”的链接和百度指数曾经是评价公司新闻发布的重要指标。事实上,这样的评价标准并不客观。事实上,随着PC端阅读向移动端的转移,企业新闻可以发布并影响新闻网站、搜索引擎、社交、移动等各种渠道。美通社提出了治疗方案内容传播效果评价模型,测量维度包括覆盖到达()、参与()、交互()、易用性()、长尾()、交易()、情感()等维度。

有一点很清楚。无论搜索引擎或媒体平台的规则如何变化,企业需要接触的目标受众的身份、规模和人口特征都是固定的,不会受到太大的影响。关键是什么?继续通过正确的渠道影响正确的人。百度新闻源不是唯一的发布渠道,也不是唯一的评价标准。

对于企业来说,公关最重要的功能就是通过内容向外界传递信息,沟通媒体和公众,而新闻(新闻)还是要得到媒体的关注() 和受众 () 成本最低、效果最好的内容传播方式可以带来最高的投资回报,但随着媒体的发展,新的信息传播渠道和效果评价的形式也在不断变化。

这是一个读者注意力稀缺,但内容严重短缺的时代。 媒体接受内容的标准会越来越高。就算是算法推荐,也一定是能让读者真正感兴趣的肚皮内容。只有传播这部分内容才能获得实际价值。

[Ti媒体作者介绍:新华社中国区受众拓展部经理刘小林]

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