品牌营销促销计划分析_自我管理和改善_求职/工作场所_实用文件

2022-07-27 18:06:45阅读量:3703  

品牌营销促销计划1.网络营销背景分析1.1 网络营销 营销(在线营销或电子营销)的含义市场类型营销基于国际互联网网络,利用数字信息和网络媒体的交互性来协助营销实现目标。 网络...

品牌营销促销计划1.网络营销背景分析1.1 网络营销 营销(在线营销或电子营销)的含义市场类型营销基于国际互联网网络,利用数字信息和网络媒体的交互性来协助营销实现目标。 网络营销是企业整体营销战略的组成部分。进行此操作是为了实现企业的总体业务目标,并使用互联网作为创建在线业务环境的基本方法。简而言之,网络营销使用互联网作为进行营销活动以达到某个营销目的的主要手段。 网络营销作为一种新的营销方法,营销表示实现企业营销目标的方法,其内涵十分丰富。一方面,网络营销应针对新兴的在线虚拟市场,及时了解和掌握消费者的特征以及在线虚拟市场中消费者行为模式的变化,为企业进行可靠的数据分析提供依据。在线虚拟市场中的营销活动和营销基础;另一方面,网络营销在互联网上组织营销活动以实现公司目标,网络具有传统渠道和媒体所没有的独特特征:信息交流的自由,开放性和平等性,以及信息交换成本非常低,信息交换渠道直接有效。 1.2 网络营销背景传统企业上线的趋势正在增加,注资或并购网络公司的案例也在减少。 网络营销已成为许多公司的重要营销战略。与中小型企业相比,某些中小企业对这些低成本的在线营销方法更感兴趣。

网络企业和传统企业,网络营销和传统营销正在逐渐合并。传统营销和网络营销之间没有严格的界限,并且网络营销的理论不能与传统营销分开。传统营销的理论基础是“ 4P”。在网络营销的环境下,它已经被开发并演变为“ 4C”模型。随着网络营销的发展,“ C”的数目可能会发生变化。如果我们忽略“ P”的重要性,那么大多数“ C”将成为不可能。无论采用哪种组织方式营销,第一个问题都是要了解其客户和潜在客户的需求,然后采取某些措施来满足用户的需求。为了实现这一目标,使用网络营销具有更多的成本和收益优势。 1.3 网络营销功能(1)信息搜索功能:信息搜索功能是网络营销攻击能力的反映,并且已经成为营销主体主动性的体现。 2)信息发布功能:信息可以发布到世界任何地方,不仅可以实现信息的广泛覆盖,还可以形成一条地毯状的信息发布链。[3)商业状况调查功能:具有重要的商业意义价值,准确把握市场和业务状况是网络营销中必不可少的方法和手段。(4)销售渠道开发功能:网络具有强大的攻击力和渗透力。(5)品牌价值扩展和延伸功能:互联网拥有品牌,认可品牌,塑造品牌形象,增强品牌核心竞争力和建立品牌资产,具有其他媒体不可替代的作用和功能。

(6)特色服务:网络营销具有并且不提供通常的服务功能,这是一种特色服务功能。(7)客户关系管理功能:旨在改善企业与客户之间的关系新的关系管理模型是网络营销获得成果的必要条件,也是企业重要的战略资源(8)经济效益附加功能:网络营销将大大提高营销的收益] 营销 营销的主体可以增加或获得增值收益。1.4开发网络营销(1)的必要性在不断增加。几年来,中国电子商务发展迅速,互联网用户数量不断增加,呈持续上升趋势,年均增长40%,因此,互联网用户数量与企业盈利能力带来的正相关由网络营销。网络营销变成了inev趋势持续发展,互联网用户数量的增加使企业可以开拓更广阔的市场。 (2)是企业实现整个过程营销的理想形式。营销整个过程的实现是企业满足消费者需求并实现理想的销售的唯一途径,尤其是服务,已成为其中的一种。 (3)是公司发挥自身优势的必然选择。中国公司具有许多优势,例如与客户的凝聚力和客户满意度。关注点相对较强品牌营销推广,并且以客户为中心的思想更加突出,利用网络营销可以进一步发挥这一优势,最大限度地发挥优势,避免劣势,为客户提供全年的个性化服务,增强企业竞争力,树立良好的企业形象,客户服务水平,并为企业提供良好的市场监管和客户服务平台。

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(4)是企业获利的必要方式。在经济快速发展的网络明天,网络营销在承担传统营销根本无法完成的任务中发挥了巨大作用完成:在线订单(按订单生产)的分发服务,突破时间和空间的限制,提供全天候服务2.网络营销促销策略(或构想)分析2.1公司背景简介仅是瑞士国际时装公司BESTSELLER集团的著名品牌之一,总部位于丹麦布兰德,该集团成立于1975年,成立25周年以来,已拥有650家形象店和6000多家形象店畅销店遍布全球18个国家/地区,主要市场包括法国,11个亚洲市场,包括丹麦,瑞典,德国,芬兰,荷兰,西班牙等。畅销书的设计师遍布欧洲,始终站在世界时尚的最前沿,都市年轻人的超级时尚ses。 1996年只有ONLY品牌进入中国2.2产品状态分析设计概念-仅代表一种风格品牌营销推广,一种年轻人的特有风格,一种颇具个人风格的品牌。她追求自由,只有ONLY的设计具有鲜明的个人风格。她很强大,独立并且充满女人味。品牌定位-仅针对生活在世界各大城市的所有独立,自由,追求潮流和对质量敏感的现代男性而设计。

代表着年轻人的生命力,一种有趣的生活方式,充满生机和浓厚的时代氛围。虽然时尚,但它也具有一流的质量和服务,并采用合理的价格来保持亲切而简单的方法。产品样式-ONLY的某些面料来自法国和意大利,并且特别注意使用最新的高科技面料(例如强力纤维和氨纶),以便使衣服具有天然纱线的舒适性并且易于清洁并保持良好状态。它适合约会,休闲和工作,使男人可以轻松应对各种场合,并使时髦男孩表现出自我并散发出自信。 2.3 网络营销策略通过为消费者提供服务来构建形象和关系。在专业的基础上,我们提供个性化的免费服务,并与消费者建立稳定的长期关系。向客户介绍公司的最新产品,并推出奖励和利润分享策略。个性化定制营销也是与客户沟通的一种方式。在一定程度上,它还可以树立公司的品牌形象,并进一步提高公司网站的知名度。 (1)产品策略目标市场-将目标人群定位到16至35岁之间的年轻人中,尤其是白领消费品

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