海外社交媒体投放 2020年海外五大社交媒体营销趋势

2022-07-28 12:02:38阅读量:5826  

Instagram隐藏了喜欢的人数,Twitter禁止发布政治广告,Facebook更加关注社区-这些只是2019年海外社交媒体发展的一小部分。新的一年已经到来,让我们来看看在海外社交媒体营销的...

Instagram隐藏了喜欢的人数,Twitter禁止发布政治广告,Facebook更加关注社区-这些只是2019年海外社交媒体发展的一小部分。新的一年已经到来,让我们来看看在海外社交媒体营销的新发展趋势中!

趋势1:社交媒体购物将成为主流

2019年3月,Instagram在日本推出了Instagram Checkout的Beta版。

用户可以直接购买和订购平台上帖子中听到的服装和珠宝,而无需跳转到APP。

社交媒体和购物广告的集成增加了用户在发布和下订单之间的不满。社交业务模型为用户提供了越来越无缝的购物旅程。

图片:Instagram平台的“购物之旅”

除Instagram外,其他海外社交媒体也正在将该商业功能集成到平台中。

Facebook推出了商店功能海外社交媒体投放,Pinterest推出了“ Shop the look Pins”,Snapchat推出了“ Shop and Cop”。

营销启示:选择正确的社交媒体KOL可以发挥比以往更大的影响力

在社会商业模式下,品牌应重新制定战略,以选择和放置KOL。

在社交媒体平台上,这些KOL是品牌产品的展示柜台。适合品牌的KOL可以赢得消费者的信任,甚至可以影响消费者的口味和偏好。

趋势2:限时动态成为内容的主要力量

星历内容出现在Snapchat,Instagram和Facebook Massenger中。这些短暂的媒体内容只能在24小时内听到。

它利用经典的《错过思念》(Fear of Missing Out)的优势,在社交媒体上具有更广泛的覆盖范围和更高的参与度营销。

有限时间动态的流行可以归因于以下原因:

1.已针对联通设备进行了优化,垂直视频特别适合在手机上观看。

2.内容计划较少海外社交媒体投放,内容更加真实。短期内容还为创作者提供了更多自由,并且比人工赞助的广告更有效。

3.内容丰富的场景。电影,贴纸,投票,问题和答案-这种新的内容格式具有无限的营销互动可能性。

营销灵感:重新评估营销内容架构

随着时间限制动态内容格式的不断发展,品牌商还需要在内容营销中重新定位每个频道的资源分配。

最重要的是,品牌商需要建立一个框架,在有限的时间内判断不同格式的动态性能。使用Meltwater的媒体情报平台,即使24小时内容爆炸后,您仍然可以跟踪和评估其传播。

趋势3:AR过滤器越来越热

AR道具可以为消费者提供独特的身临其境的数字体验,而智能生成的环境将为用户带来更逼真的直观体验。

2019年,Instagram和Facebook Stories将允许用户构建自己的AR滤镜效果,从而带来更大的创作空间。同时,Instagram与Spark AR studio合作,引入了一个全新的效果库,可以更轻松地过滤和发现流行的创意AR过滤器。

通过过滤和推送效果库,AR过滤器创建者可以在短时间内获得数百万关注!

除了用户的自我创造,Instagram还与品牌合作,对其产品进行AR功效测试。消费者可以在品牌产品页面上随时随地体验他们的新产品:包括但不限于服装,鞋子,口红等。目前,此功能仍处于测试阶段。

当前,用户已经可以在Instagram上使用Kylie Jenner的化妆过滤器来尝试各种肤色。

图片:美容博客作者Alison Turka尝试了Alison Turka化妆过滤器

营销灵感:为消费者提供独特的品牌体验

AR过滤器不仅可以帮助消费者更方便地试用产品,还可以用于在品牌和消费者之间创建独特的体验。

这种体验机会可以帮助品牌和消费者产生共鸣,从而赢得消费者的青睐。

AR过滤器的使用在社交媒体上仍有很大的发展空间。低估这一点的品牌肯定会错过巨大的商机。

趋势4:社区和教资会找到用户的真正需求

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社交媒体上压倒性的营销内容使消费者显得非常谨慎。如果广告仍在高喊“购买,购买,购买”,则用户会因为厌恶而忽略它。

但是用户仍然有真正的需求,他们也将对个性化内容感兴趣-这就是为什么需要社区和用户原始内容(UGC)的原因。

社区

2019年,Facebook宣布平台体验将围绕“团体”和“事件”展开。该平台现在在首页和中间都有一个“组”条目,同时,该“组”中的内容将首先在Feed中显示。

营销灵感:为目标受众建立社区

如果品牌选择在Facebook平台上进行海外社交媒体运营,则该公司应立即开始建立Facebook小组,以培养具有较高互动率的粉丝社区。

如何吸引更多人加入这个社区?一种简单的方法是找到消费者之间的共同点(例如:喜欢自由旅行的女性,企业家,寻找工作的应届毕业生),并关注大多数人群以建立群体。

加入社区的人们可以从社区中受益,并与更多具有相同需求的人交流经验和方法,这也增强了社区的粘性。

当公司的产品和服务以降低社区价值的形式包装时,目标受众将更愿意相信您的话。

图片:旅游公司Klook为旅行爱好者建立了一个旅行计划,经验和折扣共享社区

用户原始内容(UGC)

2020年,用户生成的内容(UGC)将成为品牌内容的重要组成部分营销。

Airbnb和Adobe等公司在很大程度上依赖UGC推广其品牌。

图片:Airbnb的Instagram页面

使用粉丝的原创内容来推广自己的品牌可以帮助用户以更微妙的形式感知品牌价值。

营销启示:投资用于社交媒体的UGC管理工具

但是,收集,组织和发布用户原始内容并不像您想象的那么简单。

使用UGC管理工具将Winner Media合理地转换为自己的媒体输出,大规模地使用UGC,并且在战略上需要从源头上自动化。

趋势5:数据驱动的营销-社交收听的使用将继续下降

在媒体智能持续发展的背景下,数据驱动的营销每年都在榜单上。

由于社交媒体平台是获得品牌声誉的最佳媒介,因此有无数的铁矿石矿等待发现。随着社交监听和分析技术的深入和系统化,各种品牌在社交媒体监听上的投资回报率也逐年下降。

事实上,当今的社交倾听分析工具已经有了质的飞跃。除了最基本的语音评估,情感分析和热门词汇图,它还可以提供更深入的消费者洞察报告。

Meltwater Rongwen帮助品牌使用社交倾听数据来分析目标受众,并根据受众相关程度将其细分为不同的部分,从而通过品牌的共通性为品牌提供深入的了解。

消费者洞察报告可以帮助品牌了解受众固有的订购态度,了解哪些因素最终会促使消费者订购产品,并帮助品牌更好地吸引消费者。

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